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內(nèi)容簡介

　　《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件》近年來，隨著我國媒介市場化、產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，電視市場的競爭日趨激烈，曾經(jīng)作為稀缺資源的頻道，隨著數(shù)字頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，逐漸變得“相對過?！?，大量的觀眾被分流到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等新媒體上。同時，電視收視的到達率也逐漸被侵蝕，雖然備受爭議的收視率仍然作為衡量電視節(jié)目好壞的一個標準，但受眾對節(jié)目的收視程度和節(jié)目的到達率都大打折扣，因為獲得信息渠道的多元性使得受眾對于電視的關(guān)注程度相對于20世紀八九十年代已經(jīng)非常低了。曾經(jīng)因為一部電視劇《渴望》而萬人空巷的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。然而，2005年湖南衛(wèi)視的“超級女聲”選秀活動雖然沒有達到萬人空巷，但也是風靡全國，開辟了我國電視活動新時代，也讓電視媒體經(jīng)營者堅信電視事件將作為電視媒體尋找一種新的出路。　2008年對于我國來說可謂是不缺乏“國家事件”的一年，但是對于2008年的電視媒體來說，可以說出現(xiàn)了電視事件的“相對短缺”。一件件突如其來的大事件，讓我們中央級電視媒體都有些措手不及，在這些大事件面前除了直播，很多省級和地方電視媒體顯得“束手無策”。在這樣一個每月都發(fā)生令全國乃至世界都屏息駐足的國家級歷史事件的一年里，具有很大社會影響力和網(wǎng)絡(luò)影響力的電視媒體事件卻屈指可數(shù)，是事件本事過于強烈吸引了受眾的目光，還是我國電視面對事件的反應(yīng)能力不夠，這需要我們電視人深刻思考。雖然如此，但有些電視事件還是值得推廣，可以在電視事件史上記下濃重的一筆。

作者簡介

　　李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。李德剛，北京師范大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學術(shù)論文20多篇。擔任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問。張學勤，現(xiàn)為中央民族大學文學與新聞傳播學院民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心項目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所，博士研究生就讀于中國傳媒大學媒體管理學院，專業(yè)為傳媒經(jīng)濟學。研究領(lǐng)域主要是傳媒經(jīng)濟學、新媒體研究、少數(shù)民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實質(zhì)》、《經(jīng)濟觀察報的品牌經(jīng)營之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運營的挑戰(zhàn)與機遇》、《新舊媒介的競合》、《電子商務(wù)對中國新經(jīng)濟發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等。程文，傳媒經(jīng)濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務(wù)的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應(yīng)用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

圖書目錄

“2008我型我秀”——華麗轉(zhuǎn)型的電視事件
一、“動感地帶我型我秀”的節(jié)目特色
二、“動感地帶我型我秀”的網(wǎng)絡(luò)影響力排名及指數(shù)分析
三、“動感地帶我型我秀”的傳播策略
四、對“動感地帶我型我秀”的整體評價
“龍的傳人”大型電視選拔活動——傳承中華文明的電視事件
一、“龍的傳人”——中國傳統(tǒng)文化與電視事件的結(jié)合
二、收視度至上：“龍的傳人”活動網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、全方位整合傳播：“龍的傳人”網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、“精華與糟粕”：“龍的傳人”的借鑒意義和存在的問題
“2008感動中國”年度人物評選——感動與爭議并存的電視事件
一、“感動中國”事件特色及分析
二、“感動中國2008”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
三、“感動中國2008”存在問題及其改進建議
“圓夢2008”大型社會公益活動——開辟奧運宣傳新篇章的電視事件
一、“圓夢2008”大型社會公益活動綜述
二、“圓夢2008”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
三、“圓夢2008”網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選——見證中國經(jīng)濟的電視事件
一、主流價值觀顯彰力：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選概述
二、經(jīng)濟中挖掘引領(lǐng)力：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選的影響力
三、新平臺上魅力依舊：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
四、全方位布局：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
五、尋找品牌延續(xù)的推動力：意見和建議
“2008CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動——見證中國三農(nóng)的電視事件
一、“農(nóng)情”彰顯公益：三農(nóng)人物推介活動概況
二、“農(nóng)情蜜義”：“三農(nóng)人物”推介活動網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、“農(nóng)情”也要立體表達：事件的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、2008“CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動存在的問題及其改進建議
“愛的奉獻”——2008宣傳文化系統(tǒng)抗震救災(zāi)大型募捐活動：危機事件后媒體公關(guān)活動的歷史典范
一、“愛的奉獻”事件綜述
二、“愛的奉獻”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、“愛的奉獻”網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、“愛的奉獻”活動優(yōu)勢分析
五、由“愛的奉獻”看媒體應(yīng)對危機事件時的公關(guān)活動
六、“愛的奉獻”存在的問題及其改進建議
“2008雪碧飛揚新聲絕對唱響”——追尋演唱實力的電視事件
一、追尋“好聲音”，“絕對唱響”打造選秀節(jié)目新氣象
二、青春力量克服不利影響：“絕對唱響”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、全面整合：營銷傳播策略分析
四、突破“情感”，“絕對唱響”的挑戰(zhàn)與發(fā)展
《直擊華爾街風暴》大型直播特別報道——金融風暴中崛起的電視事件
一、風暴中及時亮劍：《直擊華爾街風暴》綜述
二、網(wǎng)絡(luò)中開辟新舞臺：《直擊華爾街風暴》網(wǎng)絡(luò)影響力分析
三、統(tǒng)籌下擴大傳播效應(yīng)：《直擊華爾街風暴》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、求索中更上一層樓：《直擊華爾街風暴》的意見與建議
“愛心融冰總動員”15小時賑災(zāi)直播——傳遞真情的電視事件
一、用感動推開心扉：“愛心融冰總動員”活動綜述
二、賺足喝彩：“愛心融冰總動員”活動網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、全面撒網(wǎng)：“愛心融冰總動員”網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、前事不忘：“愛心融冰總動員”事件盤點
五、后事之師：“愛心融冰總動員”的借鑒意義
附錄
媒體報道
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》委員會
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》媒體顧問
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》課題組
本書主編、作者簡介