商務策劃基礎(chǔ)

第一章 商務策劃導論
第一節(jié) 策劃的產(chǎn)生
第二節(jié) 策劃的起源和發(fā)展
第三節(jié) 商務策劃的發(fā)展與沿革
第四節(jié) 商務策劃的主要領(lǐng)域及專題
拓展閱讀 商務策劃與“第四項修煉”
第二章 中國策劃思想
第一節(jié) 中國謀略智慧
第二節(jié) 中國智慧經(jīng)典
第三節(jié) 商戰(zhàn)三十六計
拓展閱讀 商務策劃中的“老子”智慧
第三章 策劃概論
第一節(jié) 策劃的基本概念
第二節(jié) 策劃的基本特征
第三節(jié) 策劃的基本原則
第四節(jié) 策劃的主要方法
拓展閱讀策劃進入方法論時代
第四章 策劃原理
第一節(jié) 策劃的基本要素
第二節(jié) 策劃的基本原理
第三節(jié) 策劃的功能與商務作用
第四節(jié) 策劃科學的形成
第五節(jié) 策劃與咨詢、策略、計劃的關(guān)系
第六節(jié) 新經(jīng)濟時代對策劃的要求
拓展閱讀 當代策劃的作用、特點及策劃“熱”的成因分析
第五章 策劃思維與模型
第一節(jié) 策劃思維的特點
第二節(jié) 策劃思維的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 策劃思維過程和常用方法
第四節(jié) 創(chuàng)新技法在策劃過程中的應用
第五節(jié) 創(chuàng)新思維的典型方法
第六節(jié) 商務策劃的思維模型
拓展閱讀V形思維
第六章 商務策劃創(chuàng)意方法
第一節(jié) 創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的規(guī)律
第三節(jié) 創(chuàng)意方法的類型
第四節(jié) 商務策劃的創(chuàng)意方法
拓展閱讀碧桂園的成功
第七章 商務策劃的策略、技巧及程序
第一節(jié) 商務策劃的類型
第二節(jié) 商務策劃的策略
第三節(jié) 商務策劃的技巧
第四節(jié) 商務策劃的程序和步驟
拓展閱讀 蒙牛超女營銷
第八章 策劃書的寫作
第一節(jié) 策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 產(chǎn)品營銷策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié) 大型公關(guān)活動策劃案
第五節(jié) 圖書選題策劃案
第六節(jié) 求職策劃案
拓展閱讀應屆畢業(yè)生求職策劃方案
第九章 策劃人的素養(yǎng)與技能
第一節(jié) 策劃人的基本素養(yǎng)
第二節(jié) 策劃人必備的基本知識和基本能力
第三節(jié) 策劃人的“商能”培養(yǎng)
第四節(jié) 策劃人的潛能開發(fā)
第五節(jié) 商務策劃人才的培養(yǎng)
拓展閱讀 中國策劃正步入“三新時代”
附錄
商務策劃大事記
商務策劃師資質(zhì)認證標準（2005年版）
商務策劃師資質(zhì)認證業(yè)績評價辦法
初級商務策劃師考試試題
參考文獻