商務(wù)策劃基礎(chǔ)

第一章 商務(wù)策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃的產(chǎn)生
第二節(jié) 策劃的起源和發(fā)展
第三節(jié) 商務(wù)策劃的發(fā)展與沿革
第四節(jié) 商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域及專(zhuān)題
拓展閱讀 商務(wù)策劃與“第四項(xiàng)修煉”
第二章 中國(guó)策劃思想
第一節(jié) 中國(guó)謀略智慧
第二節(jié) 中國(guó)智慧經(jīng)典
第三節(jié) 商戰(zhàn)三十六計(jì)
拓展閱讀 商務(wù)策劃中的“老子”智慧
第三章 策劃概論
第一節(jié) 策劃的基本概念
第二節(jié) 策劃的基本特征
第三節(jié) 策劃的基本原則
第四節(jié) 策劃的主要方法
拓展閱讀策劃進(jìn)入方法論時(shí)代
第四章 策劃原理
第一節(jié) 策劃的基本要素
第二節(jié) 策劃的基本原理
第三節(jié) 策劃的功能與商務(wù)作用
第四節(jié) 策劃科學(xué)的形成
第五節(jié) 策劃與咨詢(xún)、策略、計(jì)劃的關(guān)系
第六節(jié) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)策劃的要求
拓展閱讀 當(dāng)代策劃的作用、特點(diǎn)及策劃“熱”的成因分析
第五章 策劃思維與模型
第一節(jié) 策劃思維的特點(diǎn)
第二節(jié) 策劃思維的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 策劃思維過(guò)程和常用方法
第四節(jié) 創(chuàng)新技法在策劃過(guò)程中的應(yīng)用
第五節(jié) 創(chuàng)新思維的典型方法
第六節(jié) 商務(wù)策劃的思維模型
拓展閱讀V形思維
第六章 商務(wù)策劃創(chuàng)意方法
第一節(jié) 創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的規(guī)律
第三節(jié) 創(chuàng)意方法的類(lèi)型
第四節(jié) 商務(wù)策劃的創(chuàng)意方法
拓展閱讀碧桂園的成功
第七章 商務(wù)策劃的策略、技巧及程序
第一節(jié) 商務(wù)策劃的類(lèi)型
第二節(jié) 商務(wù)策劃的策略
第三節(jié) 商務(wù)策劃的技巧
第四節(jié) 商務(wù)策劃的程序和步驟
拓展閱讀 蒙牛超女營(yíng)銷(xiāo)
第八章 策劃書(shū)的寫(xiě)作
第一節(jié) 策劃案的結(jié)構(gòu)與類(lèi)型
第二節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié) 大型公關(guān)活動(dòng)策劃案
第五節(jié) 圖書(shū)選題策劃案
第六節(jié) 求職策劃案
拓展閱讀應(yīng)屆畢業(yè)生求職策劃方案
第九章 策劃人的素養(yǎng)與技能
第一節(jié) 策劃人的基本素養(yǎng)
第二節(jié) 策劃人必備的基本知識(shí)和基本能力
第三節(jié) 策劃人的“商能”培養(yǎng)
第四節(jié) 策劃人的潛能開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 商務(wù)策劃人才的培養(yǎng)
拓展閱讀 中國(guó)策劃正步入“三新時(shí)代”
附錄
商務(wù)策劃大事記
商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)（2005年版）
商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)辦法
初級(jí)商務(wù)策劃師考試試題
參考文獻(xiàn)