收聽率調(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)

　　作為我國最大的收視率調(diào)查公司，CSM 媒介研究在廣播收聽率調(diào)查領(lǐng)域同樣是領(lǐng)跑者。早在2000 年，CSM 媒介研究就開始在國內(nèi)嘗試收聽率調(diào)查，并于2004年將收聽率調(diào)查城市擴(kuò)展到北京、上海和廣州等32 個(gè)重點(diǎn)城市。到目前為止，CSM 媒介研究對(duì)北京、上海和廣州等19 個(gè)城市提供一年365 天的連續(xù)收聽率調(diào)查服務(wù)，對(duì)大連等13 個(gè)城市進(jìn)行波次收聽率調(diào)查服務(wù)。CSM 媒介研究提供的廣播收聽率數(shù)據(jù)已成為我國廣播市場經(jīng)營與管理的“通用貨幣”，對(duì)我國廣播市場的健康發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。隨著市場對(duì)收聽率及其作用認(rèn)識(shí)的不斷深入，廣播電臺(tái)、廣告公司等業(yè)界機(jī)構(gòu)和人士對(duì)收聽率服務(wù)的需求已經(jīng)不只是收聽數(shù)據(jù)本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收聽率數(shù)據(jù)進(jìn)行收聽市場分析、節(jié)目編排和調(diào)整、節(jié)目評(píng)價(jià)以及廣告投放決策。為滿足業(yè)界的這些需求，作為中國最專業(yè)、最權(quán)威的視聽率調(diào)查公司，CSM 媒介研究在2006 年出版《收視率調(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)》的基礎(chǔ)上，決定再編輯出版其姊妹篇――《收聽率調(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)》一書?！妒章犅收{(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)》分為上下兩篇。上篇是收聽率調(diào)查篇，包括四章。其中，第一章介紹收聽率調(diào)查的流程與方法，第二章介紹基礎(chǔ)研究的內(nèi)容與執(zhí)行，第三章介紹固定樣組的建立與維護(hù)，第四章介紹收聽率調(diào)查中的質(zhì)量管理。下篇是收聽率應(yīng)用篇，包括三章。其中，第五章介紹收聽率指標(biāo)體系，第六章介紹收聽率分析軟件－Infosys 的使用方法，第七章分別介紹收聽數(shù)據(jù)在收聽市場分析、節(jié)目編排、節(jié)目評(píng)價(jià)以及廣告投放決策中的應(yīng)用?！妒章犅收{(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)》的出版具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，它既可為我國收聽率調(diào)查行業(yè)提供關(guān)于收聽率調(diào)查理論、方法及具體執(zhí)行過程的指導(dǎo)，又可為廣播電臺(tái)、廣告公司等業(yè)界機(jī)構(gòu)提供收聽率指標(biāo)體系、軟件使用以及在市場分析、節(jié)目編排、節(jié)目評(píng)價(jià)和廣告投放決策等領(lǐng)域的應(yīng)用思路與方法?！妒章犅收{(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)》的出版是我國收聽率調(diào)查與收聽數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的一個(gè)新的里程碑，對(duì)促進(jìn)我國收聽調(diào)查業(yè)、廣播媒介和廣告業(yè)的發(fā)展必將起到積極的推動(dòng)作用。

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