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內(nèi)容簡介

　　從“媒介愿景”這一創(chuàng)新角度切入，研究媒介組織的市場經(jīng)營和企業(yè)管理問題，建構(gòu)媒介愿景戰(zhàn)略管理理論，提出具體實踐方略。指出要實現(xiàn)我國媒介組織的成功轉(zhuǎn)型，有必要以愿景管理推動媒體改革，實現(xiàn)從媒體價值觀、使命、核心理念到媒介組織行為的整體提升，而受眾身份認知則關(guān)系媒介企業(yè)愿景戰(zhàn)略的成敗。也為思考媒介企業(yè)的身份定位這一理論懸疑問題，提供了新的思路。適讀對象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生，媒介管理部門人員，媒介愛好者。。

作者簡介

　　袁靖華，女。浙江杭州人。浙江大學(xué)傳播研究所博士。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院青年骨干教師。負責(zé)完成省級課題一項，參與省部級課題兩項，并參與浙江廣電集團重點欄目點評與創(chuàng)新節(jié)目模式研究。參撰學(xué)術(shù)專著四部，《ITV，“我的TV”——數(shù)字交互電視與電視傳播革新》獲第六屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)電視論文三等獎、浙江電視牡丹獎?wù)撐拇筚惗泉?。在《?dāng)代傳播》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《浙江大學(xué)學(xué)報》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
　第一節(jié) 矛盾與困惑中的媒介組織
　第二節(jié) 媒介愿景值得探索的新思路
　第三節(jié) 研究的基本框架
第二章　愿景·媒介愿景
　第一節(jié) 愿景與組織管理
　第二節(jié) 愿景管理：新興的管理模式
　第三節(jié) 媒介愿景的提出
第三章媒介組織與理想媒介愿景塑造的可能性
　第一節(jié) 媒介組織的使命與價值觀
　第二節(jié) 媒介組織作為企業(yè)的使命
　第三節(jié) 理想與現(xiàn)實的沖突
第四章　媒介組織與利益相關(guān)者媒介愿景塑造的特殊性
　第一節(jié) 媒介組織的特殊性
　第二節(jié) 媒介組織的利益相關(guān)者
　第三節(jié) 媒介組織利益目標(biāo)的沖突
第五章　在協(xié)調(diào)中確立愿景媒介愿景的協(xié)調(diào)法則與使命范疇
　第一節(jié) 重新認識受眾　
　第二節(jié) 公民一消費者
　第三節(jié) “企業(yè)公民”的身份與使命
第六章　轉(zhuǎn)型期的中國媒介組織媒介愿景塑造的現(xiàn)實針對性
　第一節(jié) 社會轉(zhuǎn)型與媒介組織面臨的挑戰(zhàn)
　第二節(jié) 媒介組織轉(zhuǎn)型與企業(yè)管理的創(chuàng)新需要
　第三節(jié) 傾斜的媒介組織愿景缺位與媒介組織的價值觀危機
第七章我國媒介愿景的形成與塑造
　第一節(jié) 我國媒介的組織愿景建構(gòu)
　第二節(jié) 我國媒介組織的共同愿景
第八章我國媒介愿景的管理與實現(xiàn)
　第一節(jié) 媒介組織以愿景為管理的核心理念
　第二節(jié) 愿景驅(qū)動型媒介組織的使命實踐
　第三節(jié) 愿景驅(qū)動型媒介組織的價值觀管理
　第四節(jié) 愿景管理成就媒介組織品牌
結(jié)語
參考文獻
后記