網(wǎng)絡營銷實訓

　　隨著網(wǎng)民和企業(yè)上網(wǎng)數(shù)量的急劇增加，網(wǎng)絡市場變得越來越大，企業(yè)不得不將傳統(tǒng)市場營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷整合起來，以一種全新的思維、全新的理念、全新的方法在網(wǎng)絡市場中開展營銷活動。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，實施各種營銷策略的一種活動。隨著網(wǎng)絡、通信、信息處理技術的發(fā)展和人們觀念上的轉變，整合營銷理念、搜索引擎營銷等營銷方法層出不窮，被越來越多的企業(yè)應用。就高等職業(yè)教育而言，網(wǎng)絡營銷是一門技術性、實踐性很強的課程，因此，我們在編撰過程中力爭體現(xiàn)高職高專教育特色，突出實訓強調的操作流程與應用技巧，“以就業(yè)為導向”，“以滿足學生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)”組織實訓內容，加強學生動手操作能力的訓練，注重綜合職業(yè)素質的培養(yǎng)，注重團隊合作能力、人際溝通能力、分析和解決問題能力的培養(yǎng)。本書主要特色是：1．在編寫手法方面，打破了傳統(tǒng)學科體系框架，整合核心內容，結合職業(yè)崗位要求采用模塊化教學模式編寫。本著鍛煉和提高與該課程對應的職業(yè)崗位要求的技能和能力，本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式，而采用模塊化教學模式，在每個模塊下設置具體的實訓任務，一個模塊由多項實訓任務來支撐，而每一項實訓任務以仿真或模擬的工作環(huán)境為背景，以明確的工作任務為導向，引導和幫助學生演練工作內容，從而鍛煉和提高其實踐操作能力和綜合職業(yè)能力。當然，工作內容的背后有理論知識作支撐。2．在實訓內容方面，緊密結合實際發(fā)展，素材新穎，應用靈活，同時融職業(yè)能力訓練與效果評價于一體，較好地體現(xiàn)了實戰(zhàn)性，而且可操作性強。本書本著“適用、夠用、綜合”的教學原則，突出職業(yè)能力素質培養(yǎng)，將企業(yè)工作任務與知識內容訓練緊密結合，每個實訓任務都包括實訓目的與要求、場景設計、相關知識、實訓步驟、拓展訓練、學生天地和效果評價七個欄目，具有可操作性和互動性，并將能力訓練與效果評價融合為一體。

　　方成民，系統(tǒng)分析師，管理工程碩士，現(xiàn)執(zhí)教于嘉興職業(yè)技術學院?，F(xiàn)任全國管理信息系統(tǒng)（MIs）研究會常務理事，浙江省省級精品課程《網(wǎng)絡營銷》副主持人。自主研發(fā)的網(wǎng)絡營銷教學軟件于2007年獲浙江省普通高校教學成果獎二等獎。發(fā)表省級以上學術論文二十多篇，編著、主編、副主編教材多部。研究方向為網(wǎng)絡營銷、信息管理。