媒介經(jīng)營(yíng)與管理

上篇
　第一章 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
　第一節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
　第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
　第三節(jié) 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究
　第四節(jié) 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容
　第二章 國(guó)際媒介市場(chǎng)分析
　第一節(jié) 社會(huì)制度與傳播制度的關(guān)系
　第二節(jié) 國(guó)際媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 私有制下外國(guó)媒介的宏觀管理體制
　第四節(jié) 外國(guó)媒介的經(jīng)營(yíng)模式
　第三章 國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)分析
　第一節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)發(fā)展歷史進(jìn)程
　第二節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介的雙重屬性
　第四章 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)管理
　第一節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
　第二節(jié) 電視媒介品牌的營(yíng)銷
　第三節(jié) 電視媒介品牌的價(jià)值
　第五章 中國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
　第一節(jié) 電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力概述
　第二節(jié) 我國(guó)電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 提升我國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑
下篇
　第六章 廣電媒介節(jié)目經(jīng)營(yíng)與管理
　第一節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
　第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
　第三節(jié) 制播體制
　第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場(chǎng)
　第七章 電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 我國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)歷程
　第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及存在的問題
　第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)策略
　第四節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)法律規(guī)定
　第八章 廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)
　第三節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)
　第四節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運(yùn)營(yíng)
　第五節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景
　第九章 媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義
　第二節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)形式
　第三節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和投資誤區(qū)
　第十章 廣電媒介的資本運(yùn)營(yíng)
　第一節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營(yíng)的相關(guān)政策
　第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運(yùn)營(yíng)
　第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運(yùn)營(yíng)
　第五節(jié) 廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理
附錄 全國(guó)主要電視頻道簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)