品牌營銷后臺

第一部分　營銷后臺
　開篇　持續(xù)論
　第二篇　市場時空論
　　一、時間和空間
　　二、國際市場的考察
　　三、市場時空分析圖
　第三篇　企業(yè)運動路線
　　一、建立根據(jù)地
　　二、拓展新市場
　　三、進(jìn)入新行業(yè)
　第四篇　行業(yè)價值鏈與關(guān)鍵因素
　　一、價值鏈結(jié)構(gòu)
　　二、不同行業(yè)的價值鏈和關(guān)鍵因素分析
　　三、特殊的價值鏈——GDP
　第五篇　市場競爭戰(zhàn)略
　　一、基本競爭戰(zhàn)略
　　二、集團(tuán)公司的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
　　三、競爭力的構(gòu)建
　　四、競爭的矛和盾
　第六篇產(chǎn)品開發(fā)定位
　　一、需求價值
　　二、市場利基
　　三、核心產(chǎn)品
　　四、市場價值和競爭能力
　　五、切蛋糕
第二部分 品牌后臺
　第七篇 品牌層級論
　　一、品牌層級
　　二、層級與延伸
　　三、品牌挑戰(zhàn)者
　第八篇 品牌核心價值
　　一、核心價值
　　二、品牌的核心價值體系
　　三、品牌核心價值的構(gòu)建
　第九篇 品牌基礎(chǔ)
　　一、品牌名稱
　　二、品牌概念
　　三、品牌標(biāo)志
　第十篇 品牌調(diào)性
　　一、品牌氣質(zhì)
　　二、品牌基調(diào)
　　三、品牌人格
第十一篇　品牌格局
　收篇　銀杏頌
后記　品牌大象論