十大經(jīng)典案例：奧運(yùn)營(yíng)銷TOP TEN

　　奧運(yùn)營(yíng)銷可以追溯到1896年現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的起源，那時(shí)候企業(yè)為奧運(yùn)會(huì)的籌備工作提供服務(wù)，并應(yīng)邀在官方活動(dòng)中進(jìn)行廣告宣傳。自此之后，奧運(yùn)營(yíng)銷發(fā)生了重大的改變，但自始至終有一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的：如果沒(méi)有商業(yè)領(lǐng)域的支持，我們不可能把奧運(yùn)會(huì)辦成現(xiàn)在人們所熟知的樣子。如今，我們擁有高度成熟的營(yíng)銷項(xiàng)目，為各屆奧運(yùn)會(huì)提供重要的資金、產(chǎn)品、科技與技術(shù)的支持；并通過(guò)針對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的尖端項(xiàng)目服務(wù)于國(guó)際，通過(guò)針對(duì)主辦城市組織委員會(huì)與所在國(guó)家?jiàn)W組委的項(xiàng)目服務(wù)于地方。2008年北京奧運(yùn)營(yíng)銷項(xiàng)目無(wú)疑是到目前為止國(guó)內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目中最成功的。通過(guò)地方贊助商身份，特許商品與門票的銷售，此次營(yíng)銷項(xiàng)目以超過(guò)10億美元的收入創(chuàng)歷史最高。海內(nèi)外的公司帶著極大的熱情踏上了這次奧運(yùn)之旅，除了為奧運(yùn)會(huì)提供物質(zhì)方面的支持之外，他們還通過(guò)積極開(kāi)展?fàn)I銷工作將奧林匹克運(yùn)動(dòng)及其理想播撤到中國(guó)及世界千千萬(wàn)萬(wàn)人民的身邊。因此，我們不只是簡(jiǎn)單的贊助關(guān)系，我們深信，雙方會(huì)保持持久的合作伙伴關(guān)系。在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中，每一個(gè)合作伙伴、贊助商與供應(yīng)商都扮演著積極的角色。這本書(shū)所講述的十個(gè)經(jīng)典案例在贊助商和產(chǎn)品領(lǐng)域跨越各層次與各類別。本書(shū)著重分析了這些公司是如何為奧運(yùn)會(huì)提供支持并以此來(lái)發(fā)展自身，創(chuàng)造一個(gè)真正雙贏局面的。

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