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內(nèi)容簡介

　　幾乎所有眼光深遠(yuǎn)的出版管理者和相關(guān)的學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)注從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起就開始了，并隨著網(wǎng)絡(luò)出版實踐的深入而愈發(fā)重視。諸多國家、公司和傳統(tǒng)媒體都將網(wǎng)絡(luò)出版列入發(fā)展規(guī)劃之中，并做了許多開拓性的研究和實踐。大家在研究中思索傳統(tǒng)出版今后向何處去，網(wǎng)絡(luò)出版的明天又會怎樣，網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和將要產(chǎn)生的巨大影響是否會宣告?zhèn)鹘y(tǒng)出版因此而壽終正寢。雖然媒介發(fā)展史已經(jīng)證明，任何一種新媒介的出現(xiàn)都不可能將舊的媒介擠出歷史舞臺，每一種新媒介的誕生都是對現(xiàn)有媒介的補(bǔ)充，但是如何實現(xiàn)現(xiàn)有媒介和新媒介在并存共榮中繼續(xù)發(fā)展？這一系列的問題關(guān)系著以出版產(chǎn)業(yè)為代表的人類文化發(fā)展的未來方向，迫切需要理論與實踐的回答。自20世紀(jì)90年代以來，中國出版業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。與此同時，網(wǎng)絡(luò)出版作為新興事物的出現(xiàn)和發(fā)展使傳統(tǒng)出版的傳播理念和運作方式發(fā)生了深刻的變化，這些變化對出版業(yè)所代表的文化傳播理念以及文化本身都提出了巨大的挑戰(zhàn)。如今在全球化背景下，中國出版業(yè)在國門內(nèi)就將面臨著國際化競爭。而網(wǎng)絡(luò)信息傳播本身就是無國界的，在經(jīng)濟(jì)文化日益全球化的背景下，在國際傳播的大環(huán)境之中，如何盡快適應(yīng)新技術(shù)，如何在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的過程中進(jìn)一步加快我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就成了一個緊迫的現(xiàn)實問題。但傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)出版的融合發(fā)展并不可能一蹴而就，尚有很多方面的課題需要解決。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響和沖擊，在現(xiàn)階段的國內(nèi)理論界的研究中幾乎還是空白，由網(wǎng)絡(luò)出版切人到出版業(yè)對社會文化和社會發(fā)展的有針對性的系統(tǒng)分析和研究更是十分匱乏，研究這些挑戰(zhàn)所產(chǎn)生的影響無疑對文化的傳承和發(fā)展、社會的革新和進(jìn)步具有深遠(yuǎn)的理論意義和現(xiàn)實意義。

作者簡介

　　趙東曉，1971年生，新聞傳播學(xué)博士，副編審，主要研究方向為傳播效果研究。自1998年起在中國人民大學(xué)出版社工作至今，現(xiàn)任中國人民大學(xué)出版社副社長。

圖書目錄

導(dǎo)言
第一章網(wǎng)絡(luò)出版及其概念辨析
　第一節(jié) 出版、傳統(tǒng)出版與出版產(chǎn)業(yè)
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版概念析義
第二章網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展現(xiàn)狀
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的理論研究現(xiàn)狀
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的實踐發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)出版典型個案解析
　第四節(jié) 加拿大網(wǎng)絡(luò)出版典型個案解析——網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊
第三章網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的辯證分析
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的比較
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版帶來挑戰(zhàn)
第四章網(wǎng)絡(luò)出版的流程再造
　第一節(jié) 從“編、印、發(fā)”到“三位一體”
　第二節(jié) 印刷業(yè)的數(shù)字化革命．．
　第三節(jié) 傳統(tǒng)銷售與發(fā)行的角色迷失
第五章網(wǎng)絡(luò)出版的管理革命
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的主客體分析
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版推動傳統(tǒng)出版理念的轉(zhuǎn)變
　第三節(jié) 組織行為與組織結(jié)構(gòu)的新發(fā)展
第六章網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版經(jīng)營秩序的顛覆
　第一節(jié) 商業(yè)模式的變革
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的具體市場表現(xiàn)
　第三節(jié) 版權(quán)保護(hù)的新課題
第七章網(wǎng)絡(luò)出版對出版產(chǎn)業(yè)的影響：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角
　第一節(jié) 改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)業(yè)化傾向
第八章網(wǎng)絡(luò)出版的社會影響：傳播理論的視角
　第一節(jié) 傳播學(xué)理論與網(wǎng)絡(luò)出版
　第二節(jié) 議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)傳播過程的主體弱化
　第三節(jié) 子彈論與網(wǎng)絡(luò)出版受眾角色的變遷
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版與閱讀方式的改變
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版與“知溝”現(xiàn)象
第九章網(wǎng)絡(luò)出版的后現(xiàn)代性解析：倫理學(xué)的視角
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的后現(xiàn)代性解析
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版?zhèn)惱淼慕鈽?gòu)
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版?zhèn)惱淼慕ㄔO(shè)與發(fā)展
第十章網(wǎng)絡(luò)出版與跨文化傳播：政治文化的視角
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版背景下的文化傳播
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版在文化霸權(quán)和文化安全博弈中的兩難
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版在跨文化傳播過程中對文化多元化的推動
第十一章我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)出版的策略分析
　第一節(jié) 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的快速發(fā)展是中國出版產(chǎn)業(yè)的必然選擇
　第二節(jié) 傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版的基本策略
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的宏觀管理
第十二章結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)出版的未來預(yù)測
附錄一海外出版單位網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)狀調(diào)查問卷及調(diào)查結(jié)論
附錄二關(guān)于閱讀習(xí)慣的開放式調(diào)查問卷及調(diào)查結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記