《廣告策劃》的五大特點是：一是強調廣告策劃的實踐性。讀者通過學習不但了解為什么要進行廣告策劃，更主要的是掌握如何進行廣告策劃，并能在相關人員的協作下完成廣告策劃，真正體驗實踐性。二是強調廣告策劃程序的完整性?！稄V告策劃》不但闡述通過市場調查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執(zhí)行與控制，充分體現“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準備階段入手，經市場調查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴密，符合廣告策劃的程序化特征和“設計路線圖”特點，易于廣大讀者學習和掌握。四是注重案例的設置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導性。五是注重圖文結合。廣告策劃具有科學性，也具有藝術性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達來直觀地表現策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統的純文字表達方式。
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