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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《傳媒競(jìng)爭(zhēng)與媒體經(jīng)營(yíng)：傳媒經(jīng)營(yíng)與管理研究》是對(duì)目前傳媒經(jīng)營(yíng)與管理方面的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行研究的著作，內(nèi)容主要分成四個(gè)部分：第一部分是對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)管理的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行專題研究，系統(tǒng)探討了事件營(yíng)銷、價(jià)格營(yíng)銷、資本市場(chǎng)在媒體經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用。第二部分通過(guò)對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)中的現(xiàn)象和案例進(jìn)行分析，從中歸納和總結(jié)出媒體主要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。第三部分是對(duì)國(guó)外傳媒的主要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行研究，找出可供中國(guó)傳媒借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。第四部分關(guān)注的是境外媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，并在此基礎(chǔ)上提出了中國(guó)媒體應(yīng)對(duì)境外媒體的策略。本書(shū)內(nèi)容雖然是作者在教學(xué)和科研過(guò)程中的一些思考，但是內(nèi)容卻貼近媒體的現(xiàn)實(shí)需要，有相當(dāng)部分內(nèi)容曾被用來(lái)培訓(xùn)報(bào)社、電視臺(tái)記者，并得到了相關(guān)媒體的認(rèn)可。其中的事件營(yíng)銷、價(jià)格營(yíng)銷、資本運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，是媒體目前所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題作者大膽地提出了自己的一些看法。

作者簡(jiǎn)介

　　駱正林，男，1969看出生，安徽繁昌人，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)檎蝹鞑?、體育傳播和傳媒經(jīng)營(yíng)。主持的課題有：國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“新形勢(shì)下的輿論弓l導(dǎo)新格局研究”（07CXW001）；江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“提高黨政領(lǐng)導(dǎo)干部新聞素養(yǎng)和應(yīng)用新聞媒體能力研究”（06JSBXW003）；江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金指導(dǎo)項(xiàng)目“媒介生態(tài)環(huán)境優(yōu)化與構(gòu)建江蘇和諧社會(huì)”（05SJD860004）；江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃、南京師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃資助課題“中國(guó)鄉(xiāng)村政治文化的變遷與村民選舉中的信息傳播之關(guān)系研究”（CX07B一019r）。自2000年以來(lái)，已在《新聞大學(xué)》、《中國(guó)廣播電視學(xué)干刊》、《新疆社會(huì)科學(xué)》、（（重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)》、《體育文化導(dǎo)刊》等期刊上公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文190多篇，其中核心期刊45篇。出版專著《媒體輿論與企業(yè)公關(guān)》，合著《綠色傳播：媒介生態(tài)研究》，參編教材2部。

圖書(shū)目錄

第一章信息時(shí)代的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
一、傳媒經(jīng)濟(jì)成為投資熱點(diǎn)／1
二、全媒體巨頭是市場(chǎng)的主角／2
三、媒體資本的國(guó)際化積累／3
四、地區(qū)性傳媒大國(guó)崛起／4
五、中國(guó)傳媒可能遭遇國(guó)際挑戰(zhàn)／5

第二章傳媒的事件營(yíng)銷
第一節(jié)事件營(yíng)銷在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用／7
第二節(jié)報(bào)紙?jiān)谑录I(yíng)銷中的三種角色／14
第三節(jié)電視新聞中的事件營(yíng)銷／18
第四節(jié)重大事件中的電視報(bào)道／25

第三章傳媒的價(jià)格營(yíng)銷
第一節(jié)報(bào)紙發(fā)行與價(jià)格大戰(zhàn)／30
第二節(jié)需求彈性與報(bào)紙定價(jià)／41
第三節(jié) 電視廣告的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)／47

第四章傳媒的智力之爭(zhēng)
第一節(jié)央視“海嘯”報(bào)道的人文視角／52
第二節(jié)跳橋新聞應(yīng)該怎么報(bào)／59
第三節(jié)深度成就影響力——評(píng)2005年7月份《江南時(shí)報(bào)》的
深度報(bào)道／65
第四節(jié)策劃使版面更精彩／84
第五節(jié) 《鐵軍》雜志辦刊的“四種意識(shí)”／90
第六節(jié)在小舞臺(tái)上作出大文章／94

第五章報(bào)刊的市場(chǎng)較量
第一節(jié)明確市場(chǎng)目標(biāo)是競(jìng)爭(zhēng)前提／100
第二節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”／104
第三節(jié)城市化發(fā)展與黨報(bào)再生／107
第四節(jié)激烈競(jìng)爭(zhēng)的南京報(bào)業(yè)／114

第六章影視產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié)影視資源的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略／125
第二節(jié)武俠片的市場(chǎng)培育與資源競(jìng)爭(zhēng)／129
第節(jié)數(shù)碼技術(shù)在影視營(yíng)銷中的價(jià)值／135
第四節(jié)湖南春晚難與央視競(jìng)爭(zhēng)——以2004年湖南衛(wèi)視
春節(jié)晚會(huì)為例／139
第五節(jié)處于探索階段的晚間新聞報(bào)道／143

第七章競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的媒介明星
第一節(jié)傳媒領(lǐng)域的另類女明星／150
第二節(jié)楊瀾的三種角色／155
第三節(jié)崔永元與《實(shí)話實(shí)說(shuō)》／159

第八章傳媒的資本運(yùn)作
第一節(jié)傳媒資本市場(chǎng)的功能／164
第二節(jié)媒體上市的基本模式與操作／172
第三節(jié)傳媒資本市場(chǎng)的缺陷與轉(zhuǎn)機(jī)／179
第四節(jié)政府控制與媒體資本的放大／188

第九章西方傳媒的經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié)傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的策略聯(lián)盟／195
第二節(jié)并購(gòu)創(chuàng)造了媒體神話／200
第三節(jié)在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建的美國(guó)傳播網(wǎng)／205
第四節(jié)媒體帝國(guó)是怎樣建成的——透視美國(guó)在線一時(shí)代華納的
成長(zhǎng)歷程／210

第十章新聞集團(tuán)的市場(chǎng)擴(kuò)張
第一節(jié)傳媒跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)跑者／218
第二節(jié)墨多克的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／225

第十一章境外傳媒的中國(guó)策略
第一節(jié)西方傳媒角逐中國(guó)市場(chǎng)／233
第二節(jié)香港成了洋媒體的孵化器／240
第三節(jié)香港媒體經(jīng)營(yíng)重心加快內(nèi)移／243
第四節(jié) 中國(guó)傳媒應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略／249
主要參考書(shū)目／256