營(yíng)銷北京：讓紫禁城流動(dòng)起來(lái)

序曲 我站在紫禁城高高的臺(tái)階上
第一樂章 請(qǐng)進(jìn)來(lái)：打造一個(gè)萬(wàn)眾演繹的北京狂歡節(jié)
　北京也該有一個(gè)狂歡節(jié)
　“仍見我向往的東方樂土”
　大眾文化：開展城市營(yíng)銷的“法寶”
　傾心打造京版狂歡節(jié)
?。ú澹┗貞洠簭某衫ヨF路工地到西沙群島
　文化節(jié)是“營(yíng)銷北京”的一個(gè)平臺(tái)
　我們率先向世界喊出“北京歡迎你”
　在鼓樂聲中，盛裝行進(jìn)有了年度主題
　用“細(xì)絲”串聯(lián)“散珠”
　我們不要“金玫瑰”
?。ú澹┲x謝你！真由美
　讓傳統(tǒng)與時(shí)尚握手
　以人為本：零距離接觸
　（插）牽羊巡游
　整合資源：姹紫嫣紅才是春
?。ú澹┣嗌难┗ê吞O果
　桑巴狂歡給我們的啟迪
　又見巍峨永定門奧運(yùn)旗幟到北京
　國(guó)外也有高蹺！
　好好呵護(hù)我們的品牌
?。ú澹┳骠斠患遗c高蹺的故事
　讓我們一起來(lái)踢踏！
　傳遞愛心——情感營(yíng)銷的內(nèi)核
　謳歌奧運(yùn)精神的“金秋歡樂頌”
　4000萬(wàn)背后的商機(jī)
　利用形象資源顯示軟實(shí)力
第二樂章　走出去：北京風(fēng)情舞動(dòng)世界
　讓世界了解中國(guó)，從“春節(jié)”開始
　法國(guó)：中國(guó)龍亮相巴黎香榭麗舍大街
　“一篇千古絕唱的大文章”
?。ú澹皠谒谷R斯”車上的歌聲
　一個(gè)世界多種聲音
　（插）花都巴黎印象
　英國(guó)：走上英國(guó)倫敦的特法拉廣場(chǎng)
　和諧世界用心溝通
?。ú澹╈F都倫敦印象
　澳大利亞：袋鼠與熊貓的親密接觸
　“自費(fèi)演藝游客”與公眾外交
　讓我們一起過一個(gè)中國(guó)年
（插）印象：熱情如火的澳大利亞人
　美國(guó)：進(jìn)軍明星大道的艱辛
　北京風(fēng)情舞動(dòng)“天使之城”
　我們帶給世界的是“感動(dòng)與溫暖”
?。ú澹┞迳即売∠?
第三樂章　營(yíng)銷北京的秘密：讓紫禁城流動(dòng)起來(lái)
　太廟前的“黃河大合唱”
　從東京“北京號(hào)”開始的流動(dòng)促銷
?。ú澹〇|京印象
　新北京“流動(dòng)”到倫敦
　“北京借用了一晚塞納河”
　22只身穿紫禁城服飾的美麗“蝴蝶”
?。ú澹┪业囊欢窝葜v詞：讓紫禁城流動(dòng)起來(lái)
　四合一效應(yīng)：世界杯.蹴鞠.貝利.長(zhǎng)城
?。ú澹砭系墓适?
　果戈里戲劇節(jié)的全新演繹：北京申奧！
　 （插）停不下來(lái)的腳步
　從千金一笑到百對(duì)新人的時(shí)代變遷
　人民大會(huì)堂國(guó)宴款待1500名最先到訪者
　香街書寫大文章
　北京狂歡節(jié)：城市營(yíng)銷中的四則運(yùn)算
第四樂章如何做一個(gè)合格的城市營(yíng)銷者？
　何以氣定神閑
　胸有成竹的秘訣
　是駕輕就熟，還是另辟蹊徑？
處變不驚的真諦：經(jīng)驗(yàn)
　用心溝通溝而能通
　（插）選拔洋主持人
　補(bǔ)記：一個(gè)熱切的未了心愿
不是尾聲的尾聲：北京的音樂像三月溫暖的風(fēng)
后記