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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在電視頻道數(shù)目激增、替代產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的背景下，電視媒體怎樣才能增強(qiáng)自身識(shí)別功能，優(yōu)化傳播效果，提高收視率和收視滿意度？這就需要借助有效的電視包裝與編排?！峨娨暟b與編排》不僅把電視的包裝與編排當(dāng)作一門實(shí)用的藝術(shù)加以闡釋，更將其作為一種電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)和營(yíng)銷手段進(jìn)行深入的探討與研究，為電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯自我的定位、風(fēng)格、價(jià)值取向，強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化元素，最大限度地發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足并謀求發(fā)展，提供了理論指導(dǎo)和操作方法。

作者簡(jiǎn)介

　　李艷，首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系教師，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視新聞學(xué)博士，合著作品有《電視新聞》；參與寫作《現(xiàn)代電視新聞學(xué)》、《2007中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》’；參與編輯《新聞?wù){(diào)查》；在核心期刊及其他專業(yè)期刊發(fā)表論文20余篇；多次獲廣電總局廣播電視協(xié)會(huì)征文獎(jiǎng)；參與教育部、廣電總局、北京市課題多項(xiàng)。

圖書目錄

上篇　電視包裝
　第一章　電視包裝的內(nèi)涵與分類
　　第一節(jié)　電視包裝的內(nèi)涵
　　一、電視包裝的概念界定
　　二、電視包裝的功能
　　第二節(jié)　電視包裝的分類
　　一、根據(jù)包裝的對(duì)象來(lái)分類
　　二、根據(jù)包裝的目標(biāo)來(lái)分類
　第二章　電視包裝的機(jī)理與規(guī)則
　　第一節(jié)　電視包裝的操作機(jī)理
　　　一、理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）
　　　二、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）
　　　三、視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）
　　第二節(jié)　電視包裝的操作規(guī)則
　　　一、單一賣點(diǎn)策略
　　　二、以情動(dòng)人策略
　　　三、整合營(yíng)銷策略
　　　四、穩(wěn)中漸變，做好維護(hù)管理
　第三章電視包裝的元素與技巧
　　第一節(jié)　電視包裝的基本元素
　　一、色彩
　　二、聲音
　　三、字體
　　　四、畫面風(fēng)格
　　　五、視覺資產(chǎn)
　　　六、運(yùn)動(dòng)方式
　　　七、代言
　　　八、演播室設(shè)計(jì)
　　第二節(jié)　電視包裝的制作流程與技巧
　　一、電視包裝的基本制作流程
　　二、電視包裝的常用手法
　第四章電視包裝的現(xiàn)存問題與發(fā)展趨勢(shì)
　一、當(dāng)前電視包裝存在的問題
　二、電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)
下篇　電視編排
　第五章　電視編排的內(nèi)涵與分類
　　第一節(jié)　電視編排的內(nèi)涵
　　　一、電視編排界說(shuō)
　　　二、決定編排的因素
　　第二節(jié)　電視編排的分類
　　　一、欄目?jī)?nèi)的編排
　　　二、頻道內(nèi)的編排
　　　三、電視臺(tái)內(nèi)的編排
　第六章　電視編排的策略與技巧
　　第一節(jié) 電視編排的基本策略
　　一、電視編排的系統(tǒng)性原則
　　二、電視編排的穩(wěn)定性原則
　　三、電視編排的創(chuàng)新性原則
　　四、電視編排的時(shí)效性原則
　　第二節(jié) 電視編排的常用技巧
　第七章　國(guó)內(nèi)外電視編排之比較
　第八章　我國(guó)電視編排的新趨向
　第九章　新媒體時(shí)代的電視包裝與編排
參考文獻(xiàn)