傳媒全球化與中國崛起

前言
上卷 傳媒全球化和全球傳播大格局
第一章 傳媒全球化和傳播全球化
第一節(jié) 傳播網(wǎng)絡全球化
一 傳播全球化的基礎結(jié)構：網(wǎng)羅天下、疏而不漏
二 電視廣播網(wǎng)
三 電話電信網(wǎng)
四 國際互聯(lián)網(wǎng)
第二節(jié) 由傳媒全球化到傳播全球化
一 關于全球化的概念
二 傳媒美國化引領傳播全球化
三 經(jīng)濟全球化推動傳媒全球化
四 傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮
五 全球傳媒產(chǎn)業(yè)高度集中：跨國傳媒巨無霸
六 傳媒產(chǎn)業(yè)全球化并非偶然
第三節(jié) 傳播全球化帶來的機遇
一 跨越式發(fā)展、全球化發(fā)展
二 向美國進軍、向世界進軍
第四節(jié) 傳播全球化面臨的問題
一 發(fā)展不平衡和數(shù)字鴻溝
二 垃圾信息和有害信息全球化
三 文化傳統(tǒng)和文化安全受到嚴重威脅
第二章 新世紀全球傳播的嶄新格局
第一節(jié) 關于全球傳播格局的幾種理論
一 依附理論
二 文化帝國主義理論
三 媒介帝國主義理論
四 世界系統(tǒng)理論
五 關于建立世界新聞傳播新秩序的斗爭和理論
六 新世紀全球傳播人格局：一超、多強和新興傳播國家多元并存理論
第二節(jié) 一超：主導全球輿論的唯一超級傳媒帝國
一 全球新聞傳播、文化傳播、輿論傳播影響力最大
二 霸業(yè)遭遇挑戰(zhàn)、積極尋求對策
第三節(jié) 多強：傳播大國群雄并立
一 英國
二 法國
三 德國
四 俄羅斯
五 其他國家
第四節(jié) 新興文化語言傳播國家方興未艾
一 新興文化語言傳播國家崛起的背景
二 拉美新興文化語言傳播國家
三 阿拉伯世界和亞洲其他新興文化語言傳播國家
四 非洲出了個“瑙萊塢”
第三章 全球傳播格局中的中國
第一節(jié) 傳媒大國與傳播強國的差距(上)
一 中國電視：影響擴大但仍然有限
二 中國廣播：發(fā)展壯大但競爭激烈
三 中國電影：世界第三但差距不小
四 互聯(lián)網(wǎng)：長足進步還需努力

第二節(jié) 傳媒大國與傳播強國的差距(下)
五 日報：期發(fā)數(shù)世界第一但需擴大影響力
六 雜志、圖書：急需創(chuàng)立世界品牌
七 廣告：發(fā)展迅猛但基礎薄弱
八 通訊社：跨入世界級但影響需提升
第三節(jié) 西方主流媒體中的中國形象
一 中國在西方主流媒體上的可見度仍然較低
二 中國在西方主流媒體中的形象仍然以負面為主
第四章 現(xiàn)行全球傳播秩序的主要弊端(上)
第一節(jié) 壟斷和操縱國際傳播“話語權”
一 統(tǒng)一新聞報道口徑，保證“政治正確”
二 操控國際電視新聞報道的話語權
第二節(jié) “政治掛帥”的美國政府和媒體
一 “政治掛帥”愈演愈烈：美國利益至上
二 美國和西方主流媒體政治傾向性的背后因素
第三節(jié) 國際新聞報道手法：平面鏡還是哈哈鏡
一 西方主流媒體常見的歪曲失實報道手法
二 歪曲失實報道的主要原因
第四節(jié) 國際傳播中的雙重標準
一 以我畫線、雙重標準
二 國際新聞自由的雙重標準
三 國際新聞與信息流動的雙重標準
四 國際新聞報道的雙重標準
五 國際投資貿(mào)易和軍售等領域的雙重標準
第五章 現(xiàn)行全球傳播秩序的主要弊端(下)
第五節(jié) 國際輿論中的“大忽悠”陷阱
一 國際“大忽悠”的“六步制勝術”
二 典型案例：伊拉克
三 國際“大忽悠”還在不斷翻新上演
第六節(jié) 國際輿論的“鼓風機”綜合體
一 國際輿論“鼓風機”綜合體的構成
二 國際輿論“鼓風機”綜合體的內(nèi)在運作動機
三 媒體成為推行全球強權政治的首要和首選工具
四 認真應對國際“大忽悠”
第七節(jié) 國際間新聞文化傳播的嚴重不平衡
一 國際新聞報道的流通嚴重不平衡
二 國際文化交流領域的嚴重不平衡
下卷 新世紀的中國全球傳播工程
第六章 新世紀的中國全球傳播戰(zhàn)略目標和方略
第一節(jié) 建設傳播強國的主要標志
一 主要大眾媒介人均擁有量超過世界平均水平
二 形成全球全天候即時現(xiàn)場報道國際新聞的能力
三 增強在全球主要國家的印刷、傳播和落地能力
四 擴大在全球主要國家的媒介投資、出口和營銷能力
五 分別形成一至幾個跨國傳媒集團
六 培育一批世界知名的傳媒品牌和傳媒人士
第二節(jié) 傳播方略：硬傳播、軟傳播和大傳播
一 全球傳播渠道：媒介傳播與非媒介傳播
二 傳播影響方式：硬傳播與軟傳播
三 面向全球的大傳播戰(zhàn)略

第七章 硬傳播：全球新聞傳播工程
第一節(jié) 大力加強新聞傳播的全球競爭力
一 現(xiàn)場報道、一線報道
二 首發(fā)有我、首發(fā)用我
三 剖析命題、揭露實質(zhì)
四 設置議題、主動出擊
第二節(jié) 整合資源、調(diào)整政策，加強新聞媒體建設
一 整合資源
二 調(diào)整政策
三 分工協(xié)作
第八章 軟傳播：影視動漫傳播工程
第一節(jié) 中國電影需要大力振興
一 中國電影業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀
二 中國電影業(yè)面臨的主要問題
三 中國電影發(fā)展擁有巨大優(yōu)勢和潛力
第二節(jié) 中國電視劇需要大發(fā)展
一 國產(chǎn)電視劇的新發(fā)展
二 國產(chǎn)電視劇面臨的問題
第三節(jié) 中國動漫不能靠打工度日
一 全球傳播格局中方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)
二 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)面臨“三短缺”
第四節(jié) 中國的影視動漫要站起來、走出去
一 讓中國影視動漫業(yè)成為重要的文化生產(chǎn)力
二 中國影視動漫的“走出去”戰(zhàn)略
第九章 中國傳統(tǒng)文化傳播：軟硬兼具的實力和軟傳播
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化：中華民族的文化基因
一 中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和主要元素
二 中國傳統(tǒng)文化面臨嚴重危機：民族基因缺失
三 發(fā)展中國傳統(tǒng)文化：保存、傳承和發(fā)展中國文化基因
第二節(jié) 中國漢語言文字傳播工程
一 漢字的獨特魅力
二 國外“漢語熱”和國內(nèi)“漢語憂”
三 規(guī)范運用漢語漢字的社會行為刻不容緩
第三節(jié) 中國國學國粹傳播工程
一 國學的普及與傳播：潤物細無聲
二 國粹的普及與傳播：文化與藝術的雙重魅力
第四節(jié) 中醫(yī)藥傳播工程：中國原創(chuàng)性的生產(chǎn)力文化
一 中醫(yī)藥是中國原創(chuàng)性的、最具生產(chǎn)力性質(zhì)的傳統(tǒng)文化
二 中醫(yī)藥面臨嚴重危機： 自生自滅還是大力發(fā)展？
三 大力發(fā)展中醫(yī)藥，傳播中國傳統(tǒng)文化，為全人類造福
第五節(jié) 中國傳統(tǒng)節(jié)日傳播工程：原創(chuàng)新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)
一 最具普世人文文化價值和全球傳播穿透力的傳統(tǒng)節(jié)日
二 中國傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力
三 繼承、弘揚和推廣中國傳統(tǒng)節(jié)日文化：中國節(jié)日全球化
第十章 大傳播：中國國際傳播公共關系工程
第一節(jié) 開展中國國家形象大傳播
一 樹立和傳播良好國際形象的重要意義
二 國家形象傳播：新聞媒介傳播和泛大眾傳播媒介傳播
三 美國國家形象不佳帶來的啟示： 國家政策和國家行為
四 日本國家形象反差帶來的啟示： 實物傳播與人際傳播

第二節(jié) 搞好國際大傳播的戰(zhàn)略布局
一 加強對國際受眾的研究定位
二 針對性、精細化、多層次地運用外國新聞媒體
三 分類排隊，將傳播工作做到“大本營”、“家門口”
四 綜合運用各種傳播媒介開展全方位傳播
五 開展國際院外游說活動，取得國際公共關系工作的突破
第三節(jié) 進軍國際傳媒領域
一 進軍國際傳媒領域的必要性
二 進軍國際傳媒領域的可能路徑
三 建立中國自己的跨國傳媒集團
主要參考文獻