網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第一章　現(xiàn)代營(yíng)銷的延伸
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　市場(chǎng)細(xì)分與選擇
一、案例分析與學(xué)習(xí)
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二章　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第三章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　E-mail營(yíng)銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　新聞組
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第三單元　搜索引擎
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第四單元　其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第四章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)信息收集
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第五章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略和服務(wù)策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第六章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)直接銷售
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)間接銷售
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第七章　網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)廣告
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第八章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識(shí)
三、實(shí)踐與評(píng)估
參考文獻(xiàn)