政治營銷學(xué)導(dǎo)論

序一 李肇星
序二 布魯斯·紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導(dǎo)論： 政治為什么需要營銷
一、 營銷政治有著古老的傳統(tǒng)
二、 營銷政治成為近代政治智慧的支柱
三、 現(xiàn)代政治也怕巷子深
復(fù)習(xí)題
第一章 前提與基礎(chǔ)： 政治商品化趨勢(shì)與買方政治市場形成
一、 前提之一： 資本主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政治商品化趨勢(shì)
二、 前提之二： 民主化浪潮與競選政治
三、 基礎(chǔ)： 買方市場下的生產(chǎn)者競爭政治
復(fù)習(xí)題
第二章 概念與學(xué)科： 政治、文化、傳播、營銷的聯(lián)姻
一、 政治營銷的含義與特征
二、 政治營銷學(xué)： 一門年輕的學(xué)問
三、 政治營銷學(xué)的分析模型
復(fù)習(xí)題
第三章 環(huán)境分析： 競爭性政治與政治營銷機(jī)會(huì)
一、 環(huán)境勘測與營銷機(jī)會(huì)空間
二、 宏觀環(huán)境與政治消費(fèi)需求的PECWS分析
三、 微觀環(huán)境與政治市場競爭的SWOT分析
四、 政治消費(fèi)行為與政治營銷調(diào)研
復(fù)習(xí)題
第四章 目標(biāo)界定： 政治的品牌化經(jīng)營
一、 愿景設(shè)定（vision setting）
二、 目標(biāo)規(guī)劃（goal formulating）
三、 任務(wù)宣告（mission statement）
四、 產(chǎn)品提列（product listing）
復(fù)習(xí)題
第五章 戰(zhàn)略規(guī)劃： 政治市場競爭下的營銷戰(zhàn)略
一、 市場區(qū)隔（market segmentation）
二、 對(duì)象鎖定（objective targeting）
三、 政治定位（political positioning）
四、 戰(zhàn)略組合（strategic mixing）
復(fù)習(xí)題
第六章 戰(zhàn)略實(shí)施： 一體化政治營銷傳播管理
一、 營銷者管理： 營銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)
二、 政治信息管理： 政治演說、傳播與政治行為管理
三、 營銷渠道管理： 組織戰(zhàn)與推廣戰(zhàn)
四、 受眾管理： 危機(jī)營銷
五、 效果管理： 營銷控制與效果評(píng)估
復(fù)習(xí)題

第七章 政治營銷實(shí)踐： 選舉營銷
一、 競選的專業(yè)化與市場化趨勢(shì)
二、 鋼鐵助選兵團(tuán)的運(yùn)作
三、 選戰(zhàn)規(guī)劃的DSP模式與“3M”原則
四、 競選經(jīng)費(fèi)： 無錢不營銷
五、 媒體游戲與形象塑造
六、 看護(hù)選區(qū)： 草根游戲
復(fù)習(xí)題
案例與思考：2006年美國中期選舉，共和黨為什么一敗涂地？
第八章 政治營銷實(shí)踐： 政府營銷
一、 政府營銷的興起
二、 領(lǐng)導(dǎo)人的明星政治與政府公關(guān)
三、 媒體營銷： 政府的媒體傳播策略
四、 自動(dòng)力營銷與委托營銷
復(fù)習(xí)題
案例與思考： 政治營銷幫助中國成功加入世界貿(mào)易組織（WTO）
第九章 政治營銷實(shí)踐： 政治游說
一、 政治游說與政治營銷
二、 政治公關(guān)公司與說客： 政治游說的馬前卒
三、 利益集團(tuán)： 政治游說的發(fā)電機(jī)
四、 游說戰(zhàn)略與策略： 政治游說的彈藥庫
五、 游說法律與制度： 政治游說的游戲規(guī)則
復(fù)習(xí)題
案例與思考： 安然公司政治游說釀惡果
第十章 政治營銷實(shí)踐： 國際政治營銷
一、 數(shù)字時(shí)代的國際政治營銷
二、 國家營銷： 創(chuàng)造國家財(cái)富的新思維
三、 國家營銷： 公共外交的興起
四、 國家營銷： 市場、國家與社會(huì)的互動(dòng)
復(fù)習(xí)題
案例與思考： 太平洋島國文萊國際政治營銷結(jié)碩果
第十一章 政治營銷與現(xiàn)代政治文明
一、 政治營銷與政治民主化
二、 政治營銷與政治法治化
三、 政治營銷與政黨現(xiàn)代化
四、 政治營銷與文化多樣性
復(fù)習(xí)題
第十二章 政治營銷與政治學(xué)
一、 政治營銷學(xué)的學(xué)科化前景
二、 政治營銷學(xué)與政治學(xué)的革命
復(fù)習(xí)題
參考書目
后記