企劃文書寫作：要領(lǐng)與范文

上編 企劃書撰寫準(zhǔn)備及構(gòu)成詳解
　第一章 為什么要準(zhǔn)備企劃書
一、企業(yè)發(fā)展的希望
　 二、企業(yè)“企劃書”是一種商品
三、準(zhǔn)備編寫企劃書
（一）企劃書概述
（二）企劃書編寫要點(diǎn)
　第二章 企劃書的構(gòu)成
　第一節(jié) 企劃書之封面制作與執(zhí)行概要
　一、制作企劃書的封面
　 （一）文字
　 （二）圖形
　 （三）封面整體
　 二、企劃書執(zhí)行概要
　 （一）執(zhí)行概要的內(nèi)容
　 （二）執(zhí)行概要的格式
　 （三）執(zhí)行概要的篇幅
　 （四）撰寫執(zhí)行概要應(yīng)注意的問題
　 第二節(jié) 商業(yè)企劃書之企業(yè)簡(jiǎn)介
　 一、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介
　 二、企業(yè)組織管理制度簡(jiǎn)介
　 （一）組織與管理的內(nèi)容
　 （二）企業(yè)的報(bào)酬和激勵(lì)機(jī)制
　 （三）管理結(jié)構(gòu)和管理風(fēng)格
　 （四）介紹組織機(jī)構(gòu)與管理的方法
　 第三節(jié) 企劃書之行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　 一、市場(chǎng)背景調(diào)查分析
　 （一）正確界定目標(biāo)市場(chǎng)
　 （二）評(píng)價(jià)市場(chǎng)規(guī)模和評(píng)估市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
　 （三）突出市場(chǎng)導(dǎo)向
　 （四）市場(chǎng)
　 二、行業(yè)分析
　 （一）企業(yè)所在行業(yè)概述
　 （二）對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)
　 （三）對(duì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的因素的分析
　 （四）企業(yè)和行業(yè)
　 （五）行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模
　 （六）其他影響企業(yè)發(fā)展的因素
　 三、競(jìng)爭(zhēng)
　 （一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
　 （二）企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位
　 （三）分析產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的因素
　 （四）未來的競(jìng)爭(zhēng)
　 第四節(jié) 企劃書之產(chǎn)品與服務(wù)
　 一、產(chǎn)品開發(fā)企劃書概述
　 （一）新產(chǎn)品概念
　 （二）新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意
　 （三）新產(chǎn)品開發(fā)的作用
　 二、新產(chǎn)品企劃書的組成
　 （一）新產(chǎn)品開發(fā)的可行性分析
　 （二）新產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)
?。ㄈ┙o新產(chǎn)品命名
　　　　（四）品牌轉(zhuǎn)譯
　　　?。ㄎ澹┐_定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝
　　　?。┬庐a(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)
　　　?。ㄆ撸┬庐a(chǎn)品定價(jià)
　　　　（八）新產(chǎn)品開發(fā)企劃書的格式
　　　三、售后服務(wù)
　　　四、描述產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)注意的問題
　　　……
下編 企劃書寫作規(guī)范
　第三章 企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案寫作
　第四章 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與方針方案寫作
　第五章 企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研方案寫作
　第六章 企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管理方案寫作
　第七章 企業(yè)內(nèi)部管理方案寫作
　第八章 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可行性分析方案寫作
　第九章 經(jīng)營(yíng)成本與利潤(rùn)管理方案寫作
　第十章 企業(yè)營(yíng)銷企劃方案寫作
　第十一章 企業(yè)廣告企劃方案寫作
附錄　企劃書寫作案例選