現(xiàn)代市場營銷學(xué)

編審說明
前言
第一篇　市場營銷概述
　第一章　市場的概念和作用
　第一節(jié)　市場的概念
　 第二節(jié)　市場的功能與作用
　 第三節(jié)　市場的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　市場營銷學(xué)的研究對象
第一節(jié)　 市場營銷的基本概念
第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的研究方法
第四節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三章　市場營銷理念
第一節(jié)　市場營銷理念的演變
第二節(jié)　市場營銷理念的新發(fā)展
第三節(jié)　現(xiàn)代市場營銷理念
　第四章　市場營銷管理過程
第一節(jié)　市場營銷管理過程
第二節(jié)　市場營銷規(guī)劃
第三節(jié)　市場營銷組織
第四節(jié)　市場營銷控制
第二篇　市場營銷研究
　第五章　市場研究
　 第一節(jié)　市場研究的意義
　 第二節(jié)　市場環(huán)境分析
　 第三節(jié)　市場信息研究
第四節(jié)　市場供求關(guān)系研究
第五節(jié)　市場競爭研究
　第六章　消費(fèi)者購買行為研究
　 第一節(jié)　消費(fèi)者需求分析
　 第二節(jié)　消費(fèi)者購買的行為模式
　 第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
　 第四節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程
　第七章　機(jī)構(gòu)購買行為研究
　 第一節(jié)　機(jī)構(gòu)市場及其特點(diǎn)
　 第二節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買行為
　 第三節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買過程
　第八章　市場調(diào)查
第一節(jié)　市場調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié)　市場調(diào)查的方法
第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié)　抽樣調(diào)查
　第九章　市場細(xì)分與市場定位
第一節(jié)　市場細(xì)分的概念和作用
第二節(jié)　市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié)　目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
第四節(jié)　市場定位
　第十章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的概念和分類
　 第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　 第三節(jié)　品牌與包裝策略
　 第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
……
　第十一章　價(jià)格策略
　第十二章　分銷渠道策略
　第十三章　整合營銷溝通策略
第四篇　市場營銷新模式　
　第十四章　直復(fù)營銷　
　第十五章　綠色營銷　
　第十六章　服務(wù)營銷　
　第十七章　網(wǎng)絡(luò)營銷　
　第十八章　知識營銷　
主要參考書目