現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

編審說明
前言
第一篇　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第一章　市場(chǎng)的概念和作用
　第一節(jié)　市場(chǎng)的概念
　 第二節(jié)　市場(chǎng)的功能與作用
　 第三節(jié)　市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第一節(jié)　 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷理念
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的新發(fā)展
第三節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念
　第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第二篇　市場(chǎng)營(yíng)銷研究
　第五章　市場(chǎng)研究
　 第一節(jié)　市場(chǎng)研究的意義
　 第二節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境分析
　 第三節(jié)　市場(chǎng)信息研究
第四節(jié)　市場(chǎng)供求關(guān)系研究
第五節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究
　第六章　消費(fèi)者購買行為研究
　 第一節(jié)　消費(fèi)者需求分析
　 第二節(jié)　消費(fèi)者購買的行為模式
　 第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
　 第四節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程
　第七章　機(jī)構(gòu)購買行為研究
　 第一節(jié)　機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其特點(diǎn)
　 第二節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買行為
　 第三節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買過程
　第八章　市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的方法
第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié)　抽樣調(diào)查
　第九章　市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第四節(jié)　市場(chǎng)定位
　第十章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的概念和分類
　 第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　 第三節(jié)　品牌與包裝策略
　 第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
……
　第十一章　價(jià)格策略
　第十二章　分銷渠道策略
　第十三章　整合營(yíng)銷溝通策略
第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷新模式　
　第十四章　直復(fù)營(yíng)銷　
　第十五章　綠色營(yíng)銷　
　第十六章　服務(wù)營(yíng)銷　
　第十七章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　
　第十八章　知識(shí)營(yíng)銷　
主要參考書目