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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的一個(gè)分支，旨在圍繞“信息產(chǎn)品交換”這一核心概念，系統(tǒng)研究傳媒經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)以及傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的應(yīng)用和政策法規(guī)的制定。研究方法主要是調(diào)查研究、實(shí)證研究和規(guī)范研究的方法，我們采用這些方法構(gòu)建傳媒經(jīng)濟(jì)的基本理論，描述傳媒產(chǎn)品的制作流程和傳媒機(jī)構(gòu)的組織狀況．提供傳媒市場(chǎng)的供求和傳媒產(chǎn)品在受眾中反饋的實(shí)證，并對(duì)傳媒市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率和政策法規(guī)進(jìn)行分析。我們認(rèn)為，這三種方法既可作為教材編寫的主要方法．也可作為課程教學(xué)的指導(dǎo)原則。

作者簡(jiǎn)介

　　張繼緬，教授，中央廣播電視大學(xué)新聞傳播教研室主任，兼任中國(guó)老教授協(xié)會(huì)檔案與文秘研究所研究員。多年來(lái)從事新聞傳播專業(yè)、廣告專業(yè)的教學(xué)和研究工作。獨(dú)著、合著、主編、參編有《廣告文案》《大學(xué)語(yǔ)文》《論文寫作指要》《中華儒學(xué)精髓》《描寫的藝術(shù)》《新聞評(píng)論》《言語(yǔ)交際學(xué)教程》《古往今來(lái)話北京》《精讀文萃》等數(shù)十部著作，另有各類論文、散文、報(bào)告文學(xué)作品等數(shù)十篇。以主持人或主講人身份錄制了對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)片《跟我學(xué)漢語(yǔ)》《高級(jí)商貿(mào)漢語(yǔ)》、中日合作《課程設(shè)計(jì)》《基礎(chǔ)寫作》《新聞評(píng)論》等課程，獲多個(gè)獎(jiǎng)頂。龐毅，北京工商大學(xué)教授，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)副秘書長(zhǎng)，北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。長(zhǎng)期從事商業(yè)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)文化的研究和教學(xué)工作以及高等院校的管理工作。主要著述：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)典的文化邏輯》《泡沫經(jīng)濟(jì)——透視中國(guó)的第三只眼》《中國(guó)清代經(jīng)濟(jì)史》《合作經(jīng)濟(jì)學(xué)》《新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)》《中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展史》《中國(guó)商業(yè)通史》《新編世界現(xiàn)代史》《商業(yè)文化概論》等。

圖書目錄

第一章傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論
第一節(jié) 傳媒與傳媒產(chǎn)品
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究方法
第二章傳媒市場(chǎng)供求
第一節(jié) 傳媒市場(chǎng)的需求
第二節(jié) 傳媒市場(chǎng)供給及供求均衡
第三章傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 區(qū)域結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 資本結(jié)構(gòu)
第四章傳媒組織的治理結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 公司治理結(jié)構(gòu)理論
第二節(jié) 西方傳媒公司的治理結(jié)構(gòu)模式
第三節(jié) 轉(zhuǎn)型期中國(guó)傳媒組織的治理結(jié)構(gòu)
第五章傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈
第一節(jié) 價(jià)值鏈理論
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析的意義
第三節(jié) 我國(guó)傳媒業(yè)的主要收入來(lái)源
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成
第五節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解與整合
第六章傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)格及品牌策略
第一節(jié) 傳媒成本的基礎(chǔ)概念
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的價(jià)格策略
第三節(jié) 傳媒組織的品牌策略
第七章傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)背景
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的方式
第四節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的焦點(diǎn)問(wèn)題
第八章政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控
第一節(jié) 宏觀調(diào)控的手段
第二節(jié) 宏觀調(diào)控的目標(biāo)與原則
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的效率、公平與外部性
第九章影晌傳媒業(yè)的其他環(huán)境因素
第一節(jié) 政治與法律環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 文化環(huán)境
第五節(jié) 呼喚綠色傳播
第六節(jié) 關(guān)注傳播倫理
后記