廣告英語·文體與翻譯

第一章 廣告英語文體特點(diǎn)
　第一節(jié) 廣告英語文體的詞匯特點(diǎn)
　　一、 大眾商品普遍使用口語體詞語
　　二、 特定商品適當(dāng)使用高雅文辭
　　三、 喜用褒義形容詞
　　四、 經(jīng)常選用簡短動詞
　　五、 妙用人稱代詞
　　六、 靈活使用不定代詞
　　七、 大量采用復(fù)合詞
　　八、 酌情使用前、后綴
　　九、 經(jīng)常重復(fù)關(guān)鍵詞語
　　十、 即興創(chuàng)造新詞
　　十一、 巧妙借用外來詞語
　　Exercise
　第二節(jié) 廣告英語文體的句法特點(diǎn)
　　一、 普遍使用簡單句
　　二、 經(jīng)常采用祈使句
　　三、 頻繁使用疑問句
　　四、 大量使用名詞性詞組
　　五、 酌情使用條件句
　　六、 靈活使用引語
　　七、 大量采用省略句
　　八、 頻繁使用并列的短語結(jié)構(gòu)
　　九、 較多使用分離句
　　Exercise
　第三節(jié) 廣告英語文體的比較
　　一、 標(biāo)題
　　二、 副標(biāo)題
　　三、 正文
　　四、 結(jié)尾
　　Exercise
第二章 漢、英廣告文體的語言藝術(shù)
　第一節(jié) 廣告語言藝術(shù)六字訣
　　Exercise
　第二節(jié) 廣告語言創(chuàng)作“八法”
　　Exercise
第三章 漢、英廣告的修辭藝術(shù)
　第一節(jié) 英、漢廣告修辭的對比
　　一、 語音上的修辭方式
　　二、 語義上的修辭方式
　　三、 英、漢廣告結(jié)構(gòu)上的修辭
　　Exercise
第二節(jié) 翻譯中修辭方式的處理
一、 直譯法
二、 變通法
三、 解釋法
四、 意譯法
五、 用修辭法譯漢語廣告
Exercise
第四章 廣告的翻譯方法和技巧
第一節(jié) 漢、英廣告的翻譯方法
一、 漢譯英常用句型特點(diǎn)
二、 標(biāo)題與正文寫作特點(diǎn)
三、 商業(yè)廣告漢譯英常用意譯、音譯和混譯
四、 廣告英語中四字詞組的英譯
Exercise
第二節(jié) 漢、英廣告翻譯的對等問題
一、 漢、英廣告翻譯的語義對等
二、 漢、英廣告翻譯的社會文化對等
……
第五章 漢語廣告的英譯技巧
第六章 廣告英語的理解與欣賞
各章練習(xí)參考答案
附錄Ⅰ 經(jīng)典英漢廣告語翻譯賞析
附錄Ⅱ 名牌產(chǎn)品英文廣告語譯例欣賞
附錄Ⅲ 商業(yè)廣告中常見商品名稱及相關(guān)詞語
附錄Ⅳ 常用廣告英語詞匯及句型
主要參考文獻(xiàn)