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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書就是為了適應(yīng)應(yīng)用型本科學(xué)生的培養(yǎng)需要而策劃、編寫的。這是一次全新的嘗試，力圖體現(xiàn)以下特點(diǎn)：1.應(yīng)用性。遵循應(yīng)用型本科學(xué)生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，適應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際操作能力的需要，注重理論聯(lián)系實(shí)際，在對(duì)營銷原理與基本知識(shí)進(jìn)行闡述時(shí)，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。2.新穎性。在保持學(xué)科本身的基本原理和結(jié)構(gòu)的同時(shí)，借鑒發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展成果，結(jié)合我國企業(yè)營銷的實(shí)踐，吸收了市場(chǎng)營銷領(lǐng)域研究的最新成果，如營銷倫理、顧客滿意、關(guān)系營銷、知識(shí)營銷等，進(jìn)一步豐富和完善了市場(chǎng)營銷理論，推動(dòng)了該學(xué)科的發(fā)展。3.可讀性。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，大量運(yùn)用圖表、案例等形式，通過真實(shí)的事例，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷原理的認(rèn)識(shí)，使理論與實(shí)踐融為一體，并大大增強(qiáng)了教材的可讀性。4.便利性。為方便學(xué)生的學(xué)習(xí)與相關(guān)技能的訓(xùn)練，本書各章的開頭都提出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，后有小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語和復(fù)習(xí)思考題。學(xué)生可通過課后練習(xí)，發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)中存在的問題，以便開展有針對(duì)性的學(xué)習(xí)活動(dòng)，盡快掌握本書中的有關(guān)內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　市場(chǎng)營銷概述
　第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章　市場(chǎng)營銷觀念
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷觀念概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷的第一次革命
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷的第二次革命
第三章　市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
　第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第四節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第四章　市場(chǎng)營銷調(diào)研
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷信息與調(diào)研
　第二節(jié)?。袌?chǎng)營銷信息的收集
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷信息的整理與分析
第五章　購買行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)購買的特點(diǎn)與模式
　第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費(fèi)者購買的決策過程
　第四節(jié)　組織市場(chǎng)購買分析
第六章　目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
　第四節(jié)　市場(chǎng)營銷組合策略
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié)　品牌和商標(biāo)策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品的包裝策略
　第五節(jié)　產(chǎn)品組合策略
第八章　新產(chǎn)品研發(fā)策略
　第一節(jié)　新產(chǎn)品及其開發(fā)
　第二節(jié)　新產(chǎn)品的構(gòu)思
　第三節(jié)　新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
第九章　價(jià)格組合策略
　第一節(jié)　影響定價(jià)的因素
　第二節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)的程序和方法
　第三節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)的策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整
第十章　渠道組合策略
　第一節(jié)　分銷渠道及其類型
　第二節(jié)　批發(fā)商與零售商
　第三節(jié)　分銷渠道的管理
第十一章　促銷組合策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　營業(yè)推廣
　第三節(jié)　人員推銷
　第四節(jié)　商業(yè)廣告
　第五節(jié)　公共關(guān)系
第十二章　國際市場(chǎng)營銷
　第一節(jié)　國際市場(chǎng)營銷概述
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第十三章　營銷倫理
　第一節(jié)　營銷倫理的概念
　第二節(jié)　營銷倫理的內(nèi)容
　第三節(jié)　營銷倫理的建立
第十四章　市場(chǎng)營銷管理
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷組織
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷控制
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷審計(jì)
第十五章　市場(chǎng)營銷新發(fā)展
　第一節(jié)　綠色營銷
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
　第三節(jié)　關(guān)系營銷
　第四節(jié)　知識(shí)營銷
參考文獻(xiàn)