家庭信息平臺：數(shù)字電視運(yùn)營模式新突破

第一章 家庭信息平臺概述/1
第一節(jié) 家庭信息平臺產(chǎn)生背景/2
一、數(shù)字電視深入發(fā)展的必然要求/2
二、數(shù)字新媒體的迅猛發(fā)展/3
三、新營銷方式的需求/4
四、家庭市場受到重視/6
第二節(jié) 家庭信息平臺概念/8
一、前人研究/8
二、本研究的界定/10
第三節(jié) 家庭信息平臺價值鏈/12
一、家庭信息平臺核心價值——打通信息供需/12
二、價值鏈構(gòu)成環(huán)節(jié)/14
第四節(jié) 家庭信息平臺架構(gòu)/18
一、總體架構(gòu)/18
二、基礎(chǔ)層/18
三、數(shù)據(jù)層/21
四、業(yè)務(wù)層/27
第五節(jié) 發(fā)展家庭信息平臺的價值/28
一、對數(shù)字電視的意義/28
二、對營銷方式的意義/29
三、對相關(guān)行業(yè)的意義/30
第二章 家庭信息平臺的業(yè)務(wù)及贏利模式/33
第一節(jié) 家庭信息平臺業(yè)務(wù)類型/34
一、業(yè)務(wù)類型綜述/34
二、視音頻播出/35
三、資訊服務(wù)/36
四、互動增值服務(wù)/40
五、數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)/50
　第二節(jié) 家庭信息平臺贏利模式/55
一、贏利模式綜述/55
二、來自商業(yè)合作的贏利/59
三、來自用戶的贏利/61
四、來自數(shù)據(jù)庫的贏利/64
第三節(jié) 家庭信息平臺商業(yè)運(yùn)營模式探討/64
一、獨(dú)立經(jīng)營模式/64
二、合作經(jīng)營模式/66
第三章 家庭信息平臺發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢/70
第一節(jié) 家庭信息平臺發(fā)展總體狀況/70
一、調(diào)研說明/70
二、平臺搭建現(xiàn)狀分析/71
第二節(jié) 家庭信息平臺面臨的問題/75
一、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)改造難度較大/75
二、技術(shù)平臺搭建不盡如人意/75
三、業(yè)務(wù)及內(nèi)容仍然不足/76
四、廣電系統(tǒng)的營銷和服務(wù)水平有待提高/77
　第三節(jié) 家庭信息平臺發(fā)展趨勢/77
一、平臺建設(shè)基于雙向?qū)拵ЬW(wǎng)/77
二、互動業(yè)務(wù)將成為主流/78
三、業(yè)務(wù)和贏利模式更為多元/79
四、用戶數(shù)據(jù)庫的作用不斷增強(qiáng)/80
五、跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域合作/80
第四章 家庭信息平臺個案研究/83
　第一節(jié) 青島個案/84
一、基本情況/85
二、資訊服務(wù)及其贏利模式/89
三、互動增值服務(wù)及其贏利模式/93
四、經(jīng)驗啟示/97
　第二節(jié) 杭州個案/99
一、基本情況/99
二、技術(shù)平臺建設(shè)/101
三、業(yè)務(wù)開展情況/103
四、贏利模式分析/109
五、發(fā)展經(jīng)驗及面臨的問題/112
第三節(jié) 深圳個案/114
一、基本情況/115
二、資訊服務(wù)分析/121
三、內(nèi)容增值業(yè)務(wù)分析/124
四、互動增值業(yè)務(wù)/127
五、經(jīng)驗及問題/128
第五章 其他行業(yè)對家庭信息平臺的啟示/131
第一節(jié) 報紙分類廣告經(jīng)營啟示/132
一、報紙分類廣告基本情況/132
二、報紙分類廣告運(yùn)營給家庭信息平臺的啟示/137
三、《精品購物指南》分類廣告經(jīng)營模式及啟示/139
第二節(jié) 網(wǎng)站經(jīng)營啟示/143
一、我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀/143
二、網(wǎng)站的贏利點(diǎn)分析/145
三、網(wǎng)站的經(jīng)營模式/152
四、網(wǎng)站經(jīng)營對家庭信息平臺的啟示/155
五、新浪網(wǎng)的商業(yè)經(jīng)營模式及其啟示/159