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內(nèi)容簡介

　　本書是緊扣國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)最新頒布的《同等學(xué)力人員申請碩士學(xué)位工商管理學(xué)科綜合水平全國統(tǒng)一考試大綱》，并結(jié)合其團(tuán)隊(duì)多年參與考前輔導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)編寫而成。集權(quán)威性、針對性、完整性、實(shí)用性于一體，反映了工商管理學(xué)科綜合水平全國統(tǒng)一考試的出題原則和最新考試動(dòng)向，旨在幫助考生在時(shí)間零散、工作壓力大的情況下，一步到位短時(shí)間迅速掌握本門考試所有的重點(diǎn)和難點(diǎn)內(nèi)容，熟悉考試題型，提高應(yīng)試技巧。全書共分四個(gè)部分：《管理學(xué)原理》、《企業(yè)戰(zhàn)略管理》、《市場營銷》、《財(cái)務(wù)管理》四個(gè)部分，每部分都嚴(yán)格遵照新考試大綱的命題規(guī)則和考試要求按章編寫，題庫的題型也完全模擬實(shí)際考試試卷，突出了考試的重點(diǎn)、難點(diǎn)且每題均附有詳解，極大地方便了同等學(xué)力人員的學(xué)習(xí)，是一部實(shí)用、權(quán)威的考試輔導(dǎo)用書。本書適合于參加同等學(xué)力人員申請碩士學(xué)位工商管理學(xué)科綜合水平全國統(tǒng)一考試的人員閱讀，也可以作為工商管理專業(yè)碩士研究生入學(xué)考試及職稱考試的輔導(dǎo)用書，同時(shí)還可以作為高等院校教學(xué)參考書之用。

作者簡介

　　郭國慶，中國人民大學(xué)教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，踾市場營銷研究中心主任。主要論著有《市場營銷學(xué)通論》等，市場營銷為其主要研究領(lǐng)域。

圖書目錄

第一部分　管理學(xué)原理
　第一章　管理的歷史發(fā)展
　第二章　組織管理原理
　第三章　企業(yè)和企業(yè)制度
　第四章　決策
　第五章　計(jì)劃與控制
　第六章　組織
　第七章　人員配置
　第八章　激勵(lì)
　第九章　領(lǐng)導(dǎo)
　第十章　變革與發(fā)展過程管理
第二部分　企業(yè)戰(zhàn)略管理
　第一章　戰(zhàn)略管理過程
　第二章　行業(yè)與競爭分析
　第三章　企業(yè)資源與能力分析
　第四章　競爭戰(zhàn)略
　第五章　不同行業(yè)的競爭戰(zhàn)略
　第六章　跨國經(jīng)營戰(zhàn)略
　第七章　公司戰(zhàn)略與優(yōu)勢
　第八章　公司戰(zhàn)略的評價(jià)與選擇
　第九章　戰(zhàn)略的實(shí)施和控制
　第十章　戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)
　第十一章　戰(zhàn)略與企業(yè)文化
第三部分　市場營銷
　第一章　市場營銷導(dǎo)論
　第二章　企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程與市場營銷管理過程
　第三章　市場營銷環(huán)境分析
　第四章　市場購買行為分析
　第五章　市場競爭戰(zhàn)略
　第六章　產(chǎn)品策略
　第七章　定價(jià)策略
　第八章　分銷策略
　第九章　促銷策略
　附錄
第四部分　財(cái)務(wù)管理
　第一章　財(cái)務(wù)管理的基本理論
　第二章　財(cái)務(wù)管理的時(shí)間價(jià)值
　第三章　財(cái)務(wù)分析
　第四章　企業(yè)籌資決策
　第五章　企業(yè)投資決策
　第六章　企業(yè)分配決策
　第七章　企業(yè)并購財(cái)務(wù)管理
　第八章　國際財(cái)務(wù)管理