省級電視臺經(jīng)營創(chuàng)新戰(zhàn)略研究：廣西電視臺個案分析

第1篇　宏觀發(fā)展篇
　第1章　廣西電視臺宏觀發(fā)展環(huán)境
　 第一節(jié) 廣西區(qū)位環(huán)境
　 一、沿海優(yōu)勢
　 二、沿邊優(yōu)勢
　 三、沿江優(yōu)勢
　 第二節(jié) 廣西政治經(jīng)濟環(huán)境
　 一、從國家戰(zhàn)略層面看：三大戰(zhàn)略要素構(gòu)筑難得機遇
　 二、從區(qū)域經(jīng)濟層面看“一軸兩翼”中國一東盟區(qū)域經(jīng)濟合作
　 第三節(jié) 廣西文化環(huán)境
　 一、廣西的文化橋梁作用突顯
　 二、廣西通過文化輻射東盟
　第2章 廣西電視臺發(fā)展概況
　 第一節(jié) 廣西電視臺核心內(nèi)容資源
　 一、廣西電視臺綜合實力不斷提升
　 二、核心資源結(jié)構(gòu)
　 第二節(jié) 廣西電視臺管理戰(zhàn)略
　 一、內(nèi)容的集中管理、分工負(fù)責(zé)
　 二、廣告經(jīng)營中心制
　 三、人員激勵機制
　第3章 廣西電視臺發(fā)展歷程
　 一、變革期，全臺百業(yè)待興（1997-2004年）
　 二、發(fā)展期，衛(wèi)視沖鋒陷陣（2004-2005年）
　 三、提升期，衛(wèi)視與地面頻道齊頭并進（2005-2006年7月）
　 四、走出國門期，南下東盟擴大覆蓋（2006年7月至今）
第2篇　內(nèi)容發(fā)展篇
　第4章 廣西電視臺內(nèi)容發(fā)展環(huán)境分析
　 第一節(jié) 收視市場的環(huán)境分析
　 一、全國收視市場情況
　 二、廣西壯族自治區(qū)內(nèi)的市場情況
　 三、南寧的市場情況
　 第二節(jié) 廣西電視臺受眾市場環(huán)境分析
　 一、強調(diào)年輕、時尚
　 二、回歸大眾和家庭
　 三、企業(yè)商家
　第5章 廣西電視臺內(nèi)容發(fā)展脈絡(luò)
　 第一節(jié) 廣西衛(wèi)視內(nèi)容改革
　 一、第一階段：模糊期
　 二、第二階段：醞釀期
　 三、第三階段：明朗期
　 四、第四階段：提升期
　第二節(jié) 地面頻道內(nèi)容改版
　 一、改版的背景及原因
　 二、改版后的定位
　 三、為改版而進行的內(nèi)容改革
　 四、改版給地面頻道帶來的影響
　第6章　廣西電視臺內(nèi)容發(fā)展架構(gòu)
第3篇　經(jīng)營發(fā)展篇
　第7章　廣西電視臺廣告經(jīng)營狀況研究
　第8章　廣西有線數(shù)字電視運營個案
第4篇　戰(zhàn)略發(fā)展篇
　第9章　廣西電視臺面臨的問題及發(fā)展思路規(guī)劃
　第10章　廣西電視臺戰(zhàn)略規(guī)劃
附錄