媒介管理學(xué)概論

緒論 媒介經(jīng)營(yíng)管理概述
　第一節(jié)　媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念
　第二節(jié)　媒介的生存環(huán)境
　第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本要求
第一章　媒介組織結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　媒介的組織形式
　第二節(jié)　媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第二章　媒介領(lǐng)導(dǎo)
　第一節(jié)　媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者
　第二節(jié)　擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第三章　媒介生產(chǎn)管理
　第一節(jié)　報(bào)紙的生產(chǎn)管理
　第二節(jié)　廣播電視的生產(chǎn)管理
第四章　媒介財(cái)務(wù)管理
　第一節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容和要求
　第二節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理的實(shí)施
　第三節(jié)　媒介財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)
　第四節(jié)　媒介財(cái)務(wù)分析
第五章　媒介人力資源管理
　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源
　第二節(jié)　媒介人才的選擇任用
　第三節(jié)　媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展
　第四節(jié)　媒介人力資源的績(jī)效考核
　第五節(jié)　2l世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展
第六章　媒介戰(zhàn)略管理
　第一節(jié)　媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
　第二節(jié)　媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析
　第三節(jié)　媒介戰(zhàn)略選擇
　第四節(jié)　媒介戰(zhàn)略實(shí)施
　第五節(jié)　媒介戰(zhàn)略控制
第七章　節(jié)目主持人管理
　第一節(jié)　節(jié)目主持人管理的本質(zhì)和原則
　第二節(jié)　節(jié)目主持人管理的有效舉措
　第三節(jié)　節(jié)目主持人管理的新探索
第八章　媒介集團(tuán)化管理
　第一節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的思路與策略
　第二節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
第九章　媒介品牌經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié)　媒介的品牌營(yíng)銷
　第二節(jié)　媒介的形象塑造
　第三節(jié)　媒介的公共關(guān)系
第十章　媒介資本運(yùn)營(yíng)
　第一節(jié)　媒介開展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要　
　第二節(jié)　媒介資本運(yùn)營(yíng)的主要形式
　第三節(jié)　有線網(wǎng)絡(luò)與資本市場(chǎng)
　第四節(jié)　實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
附錄：媒介管理案例
參考文獻(xiàn)
后記