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內(nèi)容簡介

　　鄭重推薦國際范圍首本體育預(yù)測專著?！邦A(yù)測立，不預(yù)則廢”?，F(xiàn)代體育科學(xué)的發(fā)展要求體育工作者運(yùn)用科學(xué)預(yù)測這一武器，不斷探索未來體育發(fā)展的新情況，新問題，新特點(diǎn)，新趨勢，從而在各項(xiàng)體育實(shí)踐工作中提高科學(xué)的預(yù)見性，克服盲目性。本書主要內(nèi)容分三大部分：第一部分是回顧和介紹了預(yù)測學(xué)與體育預(yù)測的發(fā)展?fàn)顩r。第二部分系統(tǒng)介紹了體育預(yù)測的基本理論和基礎(chǔ)工作。第三部分闡述了常用的體育預(yù)測方法，并對某些方法結(jié)合實(shí)例如何運(yùn)用進(jìn)行了介紹。本書作為國際范圍首本體育預(yù)測的入門介紹書，既可為廣大體育科學(xué)研究者參考使用，亦可作為體育院校本科生、研究生的課內(nèi)外閱讀教材以及各類體育工作者自學(xué)參考書。

作者簡介

　　俞莊士，瑞典籍華人學(xué)者。早年求學(xué)于上海體院。研究生畢業(yè)后留校任教。1990年赴瑞典合作研究，后定居瑞典。2002年開始回祖國服務(wù)，曾應(yīng)聘數(shù)所體系院校教授。作者系中國國家教委霍英東教育基金會(huì)高校青年教師獎(jiǎng)體育學(xué)（研究類）。首位金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)芦@得者。并獲得當(dāng)年國家主席接見之殊榮。曾獲中國國家體育科技進(jìn)步獎(jiǎng)。上海體院科研突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等各級(jí)體育科研成果獎(jiǎng)15項(xiàng)。及入選《世界優(yōu)秀專家名典》。先后應(yīng)國際上十余所體育院校之邀進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和講學(xué)。此外，獨(dú)自發(fā)表學(xué)術(shù)論文和文章近百篇，出版專著和文集數(shù)部。其中獨(dú)自撰寫的《體育預(yù)測學(xué)導(dǎo)論》系國際上首本關(guān)于體育預(yù)測理論和方法的專著。

圖書目錄

序
前言
上篇　體育贊助的基本理論知識(shí)
　第一章　體育贊助的起源與發(fā)展
　　一、體育贊助的起源
　　二、體育贊助的發(fā)展
　第二章　贊助與體育贊助的定義
　　一、贊助的定義
　　二、體育贊助的定義
　第三章　體育贊助的前提條件及優(yōu)缺點(diǎn)
　　一、體育贊助是具有一種現(xiàn)代市場交易方法
　　二、體育贊助的前提條件
　　三、體育贊助的優(yōu)缺點(diǎn)分析
　第四章　體育贊助的種類
　第五章　體育贊助的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
　　一、展示部分
　　二、關(guān)系部分
　　三、溝通部分
　第六章　體育贊助與新聞媒體
　　一、各類媒體在體育贊助中的作用
　　二、各類媒體的特性及在體育贊助各部分中的效力
　第七章　體育贊助發(fā)展的國際化趨勢　
下篇　企業(yè)實(shí)施體育贊助的理念與實(shí)務(wù)操作
　第一章　企業(yè)實(shí)施體育贊助的背景與動(dòng)機(jī)　
　　一、企業(yè)實(shí)施體育贊助的背景
　　二、企業(yè)實(shí)施體育贊助的動(dòng)機(jī)
　第二章　企業(yè)實(shí)施體育贊助的效益
　　一、美化企業(yè)形象、凸顯企業(yè)實(shí)力　
　　二、提高品牌的價(jià)值和知名度
　　三、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)
　　四、有針對性與目標(biāo)顧客溝通和創(chuàng)建關(guān)系
　　五、在一定的時(shí)間地點(diǎn)壟斷市場、促進(jìn)銷售
　　六、避免商業(yè)化味太濃
　　七、繞過某些溝通障礙
　　八、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠效益高
　　九、使產(chǎn)品與眾不同，獨(dú)樹一幟
　　十、激勵(lì)和增強(qiáng)本企業(yè)職工的士氣和榮譽(yù)感
　第三章　體育贊助項(xiàng)目的選擇與審定
　第四章　體育贊助的基本工作流程
　第五章　企業(yè)實(shí)施體育贊助過程中的市場調(diào)研
　第六章　企業(yè)體育贊助效果的評(píng)估
　第七章　瑞典Telia體育贊助實(shí)例分析
附錄
參考文獻(xiàn)