中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)研究

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.1.1 中國農(nóng)村正規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制供給嚴(yán)重不足
1.1.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)意義重大
1.1.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場潛力巨大
1.1.4 我國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場現(xiàn)狀不容樂觀
1.2 國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
1.2.1 國外研究動(dòng)態(tài)
1.2.2 國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
1.3 研究的目的和意義
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意義
1.4 本書研究思路和方法
1.5 研究內(nèi)容
1.6 本書創(chuàng)新之處
第2章 農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論
2.1 人身風(fēng)險(xiǎn)
2.1.1 生命風(fēng)險(xiǎn)
2.1.2 健康風(fēng)險(xiǎn)
2.1.3 可保人身危險(xiǎn)
2.2 人身保險(xiǎn)
2.2.1 人身保險(xiǎn)的內(nèi)涵
2.2.2 人身保險(xiǎn)的分類
2.2.3 人身保險(xiǎn)的原理
2.2.4 人身保險(xiǎn)的基本原則
2.3 保險(xiǎn)市場
2.3.1 保險(xiǎn)商品
2.3.2 保險(xiǎn)市場的供給方
2.3.3 保險(xiǎn)市場的需求方
2.3.4 保險(xiǎn)市場的中介方
2.3.5 保險(xiǎn)市場的特征
2.3.6 保險(xiǎn)市場的模式
2.4 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場
2.4.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的界定
2.4.2 影響農(nóng)村人身保險(xiǎn)供給和需求的因素
2.5 農(nóng)村人身保險(xiǎn)營銷
2.5.1 保險(xiǎn)營銷的定義
2.5.2 保險(xiǎn)營銷的特征
2.5.3 保險(xiǎn)營銷管理程序
2.5.4 保險(xiǎn)營銷策略
2.6 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的重要性
2.6.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的宏觀作用分析
2.6.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的中觀作用分析
2.6.3 開發(fā)中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的微觀作用分析
第3章 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的現(xiàn)狀及困境
3.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場現(xiàn)狀
3.1.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展概況及特點(diǎn)
3.1.2 保險(xiǎn)人現(xiàn)狀
3.1.3 投保人現(xiàn)狀
3.1.4 保險(xiǎn)代理人現(xiàn)狀
3.1.5 保險(xiǎn)市場競爭與產(chǎn)品現(xiàn)狀
3.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的困境
3.2.1 不重視對(duì)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)
3.2.2 人身保險(xiǎn)產(chǎn)品不適合農(nóng)民的需求
3.2.3 保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格超出多數(shù)農(nóng)民的購買能力
3.2.4 營銷體系建設(shè)發(fā)展滯后
3.2.5 缺乏系統(tǒng)的促銷策略
3.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 3.3.1 農(nóng)民直面各類人身風(fēng)險(xiǎn)的沖擊
3.3.2 農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展是開發(fā)保險(xiǎn)市場的物質(zhì)條件
3.3.3 農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)是開發(fā)保險(xiǎn)市場的經(jīng)濟(jì)條件
3.3.4 人身保險(xiǎn)精算的成就是開發(fā)保險(xiǎn)市場的技術(shù)條件
3.3.5 法律、法規(guī)的完善是開發(fā)保險(xiǎn)市場的法律條件
3.3.6 國家“三農(nóng)”政策是開發(fā)保險(xiǎn)市場的制度條件
3.3.7 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測
第4章 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場供求分析
4.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場需求分析
4.1.1 農(nóng)民的有效保險(xiǎn)需求分析
4.1.2 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的購買能力分析
4.1.3 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)的欲望分析
4.2 非正式的保險(xiǎn)制度環(huán)境是制約中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)
市場發(fā)展的主要因素
4.2.1 理論分析
4.2.2 保險(xiǎn)市場運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
4.2.3 我國農(nóng)村保險(xiǎn)市場運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
及其局限性
4.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的供給分析
4.3.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的供給現(xiàn)狀
4.3.2 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場有效供給不足的成因分析
第5章 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)策略
5.1 市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇
5.1.1 市場細(xì)分
5.1.2 目標(biāo)市場選擇
5.2 產(chǎn)品策略
5.2.1 產(chǎn)品開發(fā)策略
5.2.2 產(chǎn)品組合策略
5.2.3 設(shè)計(jì)針對(duì)農(nóng)民需求的保險(xiǎn)條款
5.3 價(jià)格策略
5.3.1 產(chǎn)品定價(jià)
5.3.2 優(yōu)惠價(jià)策略
5.4 渠道策略
5.4.1 農(nóng)民對(duì)購買方式的偏好
5.4.2 對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員的評(píng)價(jià)
5.4.3 間接營銷渠道策略
5.5 促銷策略
5.5.1 廣告促銷策略
5.5.2 公共關(guān)系促銷策略
第6章 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的配套條件
6.1 稅收政策
6.1.1 稅收政策對(duì)人身保險(xiǎn)的影響
6.1.2 我國保險(xiǎn)稅收政策的現(xiàn)狀及問題
6.1.3 建立完善的中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)稅收制度
6.2 金融管理政策
6.2.1 我國保險(xiǎn)投資收益狀況分析
6.2.2 造成我國保險(xiǎn)投資低收益率的原因
6.2.3 提高中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)投資收益率的建議
6.2.4 獲得營業(yè)外收入
6.3 產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.3.1 產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇
6.3.2 其他產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.4 社會(huì)保障政策
6.4.1 社會(huì)保險(xiǎn)與商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)系
6.4.2 社會(huì)保險(xiǎn)制度改革為人身保險(xiǎn)的發(fā)展提供空間
6.5 收入分配政策
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝