奧運(yùn)營(yíng)銷的活動(dòng)第一

第一篇　“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”——讓城市運(yùn)動(dòng)起來的神奇活動(dòng)
　“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”啟動(dòng)前奏
　　一、聯(lián)合CCTV-5及地方電視臺(tái)
　　二、預(yù)熱階段賣場(chǎng)宣傳
　　三、開辟活動(dòng)網(wǎng)站
　　四、海選階段賣場(chǎng)配合
　　五、地方電臺(tái)
　　六、平面媒體跟進(jìn)
　　七、參與奧帆基地建設(shè)
　完美落地過目難忘
　精彩連連看
　閃光亮點(diǎn)趣味無窮
　完美策劃經(jīng)典范本
第二篇　NBA海爾明日之星年度選拔賽
　讓人期待的活動(dòng)落地儀式
　精彩連連看
　　一、培養(yǎng)海爾品牌的“未來之星”
　　二、海爾NBA訓(xùn)練營(yíng)
　完美活動(dòng)的閃光點(diǎn)
　完美案例經(jīng)典范本
　　一、NBA海爾明日之星年度選拔賽活動(dòng)細(xì)則
　　二、NBA海爾籃球?qū)W院訓(xùn)練營(yíng)海選規(guī)則
第三篇　蒙?！俺鞘兄g”——激情08現(xiàn)在出發(fā)
　伊利與蒙牛的“贊助之爭(zhēng)”
　“城市之間”——蒙牛的絕地反擊
　　一、蒙牛與央視結(jié)緣，新版“城市之間”誕生
　　二、整合各種資源，“城市之間”安全“著陸”
　　三、07年繼續(xù)加大活動(dòng)力度，精心布局
　精彩連連看
　“蒙?！こ鞘兄g”可圈可點(diǎn)
　　一、健身活動(dòng)娛樂化
　　二、體育欄目平民化
　　三、立體化的宣傳方式
　　四、立竿見影的收視效果
　“蒙?！こ鞘兄g”值得借鑒的四點(diǎn)創(chuàng)新
第四篇　全家一起來奧運(yùn)——華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”創(chuàng)意產(chǎn)生
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”落地
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”前期準(zhǔn)備
　　一、前期宣傳
　　二、前期場(chǎng)地
　　三、游戲設(shè)置
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”圖片集錦
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”留下的一路不同凡響
　亮點(diǎn)一：首創(chuàng)“奧運(yùn)家庭”概念
　亮點(diǎn)二：首度面向全國(guó)征集民間體育游戲
　亮點(diǎn)三：“人文關(guān)懷"豐富“人文奧運(yùn)”
　“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”的反思
第五篇　為健康，讓我們一起跑起來——安利紐崔萊健康跑
　尋找切合安利的民間活動(dòng)
　“落地”前的資源整合
　安利紐崔來健康跑跑出活力健康未來
　精彩連連看
　跑出來的斑斕光彩
　　一、奧運(yùn)冠軍親情代言
　　二、給健康跑加入公益元素
　　三、組建志愿者，開啟“一元錢”工程
　　四、多姿多彩運(yùn)動(dòng)嘉年華
　　五、安利團(tuán)隊(duì)健美操
　活動(dòng)之外的營(yíng)銷組合拳
　　一、充分利用傳媒資源，多元化宣傳攻略，廣告集中覆蓋式轟炸
　　二、借安利紐崔萊健康跑東風(fēng)，上升品牌藝術(shù)性
　　三、攜手特步，聯(lián)合營(yíng)銷
　安利體育營(yíng)銷的理性思考
第六篇　安利紐崔萊少年NBA
　安利紐崔萊少年NBA創(chuàng)意由來
　安利紐崔萊少年NBA啟動(dòng)
　因地制宜，活動(dòng)升級(jí)
　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片
　活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)亮少年NBA
　　一、喬丹前隊(duì)友親臨指導(dǎo)，引爆火熱激情
　　二、親子互動(dòng)，溫馨洋溢
　　三、打造少年“馬刺隊(duì)”
　　四、NBA最搞怪吉祥物，Sly與孩子們互動(dòng)
　　五、立體式廣告轟炸，差異式宣傳策略
　執(zhí)著和創(chuàng)意——安利的本色
第七篇　激情成就夢(mèng)想——青島啤酒
　“青島啤酒·我是冠軍”——娛樂與體育相結(jié)合
　現(xiàn)場(chǎng)圖片集錦
　活動(dòng)亮點(diǎn)
　　一、娛樂和體育的結(jié)合
　　二、地方與中央相結(jié)合，形成三方共贏
　　三、以“奧運(yùn)”為賣點(diǎn)的大型選秀活動(dòng)
　　四、明星陣容強(qiáng)大的真人秀節(jié)目
　　五、風(fēng)景秀麗的賽區(qū)設(shè)置
　“傾國(guó)傾城”——奧運(yùn)與城市文化相結(jié)合
　編者語
第八篇
　聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)
　三年奧運(yùn)營(yíng)銷品牌價(jià)值倍增
　奧運(yùn)旗幟下的平民盛宴
　　一、不是選秀的選秀
　　二、選拔理念：凸顯不斷探索、超越的奧林匹克精神
　　三、選拔對(duì)象：平民的參與
　奧運(yùn)聯(lián)想千縣行：非商業(yè)行為的營(yíng)銷
　　一、教育助力，圓奧運(yùn)夢(mèng)想
　　二、尋找藍(lán)海。深耕五六級(jí)
　　三、借力央視奧運(yùn)營(yíng)銷提速
　聯(lián)想奧運(yùn)大事記
　聯(lián)想火炬手選拔活動(dòng)圖片集錦
第九篇　強(qiáng)生——“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)，送奧運(yùn)知識(shí)進(jìn)校園”
　強(qiáng)生，奧林匹克的TOP合作伙伴
　傳遞奧運(yùn)知識(shí)的TOP合作伙伴
　　一、“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”精彩落地
　　二、普及奧運(yùn)知識(shí)，傳遞“愛心理念”
　　三、奧運(yùn)教育快車萬里行出發(fā)了
　　四、充滿奧運(yùn)精神的“邦迪校園醫(yī)務(wù)室”
　　五、錦上添花的奧運(yùn)營(yíng)銷手段
　　六、“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”的亮點(diǎn)與回報(bào)
　“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”的成功秘訣
　市場(chǎng)催生體育營(yíng)銷最佳模式
　邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)圖片集錦
第十篇　匹克·巴蒂爾中國(guó)行
　登陸NBA啟動(dòng)“巴蒂爾中國(guó)行”
　2007巴蒂爾中國(guó)行
　　一、巴蒂爾球迷見面大招募
　　二、匹克運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)大比拼
　　三、匹克電視創(chuàng)意大征集
　　四、匹克明星臉大行動(dòng)
　匹克的籃球夢(mèng)之路
　　一、球場(chǎng)外的角逐
　　二、重要的是速度
　　三、建立賽事品牌
　籃球營(yíng)銷外的奧運(yùn)挖掘
第十一篇　讓世界的家庭一起迎奧運(yùn)——記“中國(guó)移動(dòng)伴你行·奧運(yùn)家庭游北京”
　活動(dòng)全過程
　第一階段報(bào)名海選
　第二階段百強(qiáng)進(jìn)十
　第三階段奧運(yùn)之旅
　尾聲
　中國(guó)移動(dòng)，從活動(dòng)看戰(zhàn)略
　　一、奧運(yùn)新產(chǎn)品
　　二、奧運(yùn)新形象
　　三、奧運(yùn)新計(jì)劃