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內(nèi)容簡介

　　《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與實(shí)務(wù)》將微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的體系結(jié)構(gòu)與媒介產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐“對接”起來，聚焦于新媒體時代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與變化，將經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論與新媒介市場的特殊現(xiàn)象相結(jié)合，輔以媒介案例，力圖清晰而詳細(xì)地解析新媒介時代大眾傳媒經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象和本質(zhì)，探討整個傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的內(nèi)在規(guī)律。《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與實(shí)務(wù)》讀者對象是學(xué)習(xí)傳媒經(jīng)濟(jì)的本科、碩士生，以及對傳媒經(jīng)濟(jì)感興趣的人士。

作者簡介

　　余麗麗，新聞傳播學(xué)博士，現(xiàn)任教于上海大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院新聞傳播系，曾在《新聞大學(xué)》、《現(xiàn)代傳播》、《中國廣播電視學(xué)刊》等核心期刊上發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

基礎(chǔ)篇
第一章引言
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容
第二章傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的特殊性
第二節(jié) 受眾需求與價格彈性
第三節(jié) 生產(chǎn)與成本
第四節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
第三章傳媒市場結(jié)構(gòu)與行為
第一節(jié) 傳媒市場結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 傳媒市場行為與策略
第四章傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略
第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略
產(chǎn)業(yè)篇
第五章報業(yè)經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 報業(yè)成本與收入結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 報業(yè)市場結(jié)構(gòu)與市場競爭
第三節(jié) 報業(yè)經(jīng)濟(jì)增長模式選擇
第六章廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 替代性技術(shù)競爭力分析
第二節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)鏈分析
第三節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)
第七章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性及競爭策略
第二節(jié) 新媒體市場特征及贏利模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新模式
參考文獻(xiàn)
結(jié)束語