大眾傳媒經濟學：理論與實務

基礎篇
第一章 引言
第一節(jié) 傳媒經濟學基本概念
第二節(jié) 傳媒經濟的主要內容
第二章 傳媒產品的生產與消費
第一節(jié) 傳媒產品的特殊性
第二節(jié) 受眾需求與價格彈性
第三節(jié) 生產與成本
第四節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟
第三章 傳媒市場結構與行為
第一節(jié) 傳媒市場結構與類型
第二節(jié) 傳媒市場行為與策略
第四章 傳媒資本經營戰(zhàn)略
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略
第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略
產業(yè)篇
第五章 報業(yè)經濟
第一節(jié) 報業(yè)成本與收入結構
第二節(jié) 報業(yè)市場結構與市場競爭
第三節(jié) 報業(yè)經濟增長模式選擇
第六章 廣電產業(yè)經濟
第一節(jié) 替代性技術競爭力分析
第二節(jié) 電視產業(yè)鏈分析
第三節(jié) 電視產業(yè)市場結構
第七章 網絡經濟
第一節(jié) 網絡經濟特性及競爭策略
第二節(jié) 新媒體市場特征及贏利模式
第三節(jié) 網絡經濟的創(chuàng)新模式
參考文獻
結束語