在星巴克要買大杯咖啡

序言 同物不同價(jià)與價(jià)同物不同
第1章 應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？
同物不同價(jià)的根本原因在于是“交易成本”
假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價(jià)格就會相當(dāng)
彼此競爭的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設(shè)分店？
彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？
選擇什么樣的商店購物？
由物流體系支撐的小型便利店的方便性
第2章 電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格為何越來越便宜？
平板電視機(jī)的降價(jià)
漸趨激烈的市場競爭促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開拓海外市場
規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷售環(huán)節(jié)的作用
一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本
第3章 非常熱銷的電影DVD光盤為何會漸漸降價(jià)？
對消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略
根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價(jià)確定產(chǎn)品價(jià)格
對于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者
以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價(jià)格差別
第4章 手機(jī)費(fèi)用為何定價(jià)隨意？
針對不同類型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃
沒有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價(jià)收費(fèi)
被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價(jià)格的犧牲品
第5章 在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？
價(jià)格差異恒定不變，僅為100日元
咖啡經(jīng)營者的成本計(jì)算
W款杯子對店家、顧客均有利
IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第6章 百元店如此便宜的秘密何在？
將蔬菜汁的價(jià)格分解到附加價(jià)值中
百元店商品便宜的秘密
中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地
有時(shí)追加成本比平均成本更重要
在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智
第7章 現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？
第8章 兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？
最終章 對身邊話題的分析研究
后記 與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？