在星巴克要買大杯咖啡

序言 同物不同價與價同物不同
第1章 應該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？
同物不同價的根本原因在于是“交易成本”
假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價格就會相當
彼此競爭的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設分店？
彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？
選擇什么樣的商店購物？
由物流體系支撐的小型便利店的方便性
第2章 電視機或數(shù)碼相機的價格為何越來越便宜？
平板電視機的降價
漸趨激烈的市場競爭促使企業(yè)將目光轉投開拓海外市場
規(guī)模經濟效率在銷售環(huán)節(jié)的作用
一機多能可節(jié)約消費者交易成本
第3章 非常熱銷的電影DVD光盤為何會漸漸降價？
對消費能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略
根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費者的估價確定產品價格
對于僅具基本功能的產品，企業(yè)宜讓利給消費者
以獨有的附加功能為武器實行價格差別
第4章 手機費用為何定價隨意？
針對不同類型的消費群體，實施相的收費計劃
沒有其他選擇的消費者只能承受高價收費
被收費程序復雜性逼迫就范的消費者最終成為差別價格的犧牲品
第5章 在星巴克應消費哪款杯子的咖啡？
價格差異恒定不變，僅為100日元
咖啡經營者的成本計算
W款杯子對店家、顧客均有利
IT渠道是節(jié)約交易成本的關鍵環(huán)節(jié)
第6章 百元店如此便宜的秘密何在？
將蔬菜汁的價格分解到附加價值中
百元店商品便宜的秘密
中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地
有時追加成本比平均成本更重要
在百元店關注商品成本的消費者，其實并不明智
第7章 現(xiàn)實生活中人們之間的經濟差距為什么難以消除？
第8章 兒童免費醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？
最終章 對身邊話題的分析研究
后記 與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？