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內(nèi)容簡介

　　歡迎您使用威廉·博依斯教授和李白杰教授撰寫的創(chuàng)新教材《新管理經(jīng)濟學(xué)》。本書是MBA或其他較少依賴數(shù)量分析的管理經(jīng)濟學(xué)課程的最佳選擇?！缎鹿芾斫?jīng)濟學(xué)》打破了傳統(tǒng)的教科書的寫法，著重解釋經(jīng)濟學(xué)直覺在作出正確商業(yè)決策中的關(guān)鍵作用。與其他管理經(jīng)濟學(xué)教材普遍偏重數(shù)量分析的做法不同，《新管理經(jīng)濟學(xué)》強調(diào)邏輯和概念建?！缮钪械恼鎸嵃咐右哉f明——由此突出經(jīng)濟學(xué)與關(guān)鍵的商業(yè)決策如成本、價格、市場和人事之間的關(guān)系。通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生們將可以通過自己的思考對每個企業(yè)決策的戰(zhàn)略成本和收益作出判斷，而不必依賴常見的所謂快捷工具。本書是MBA和其他較少依賴數(shù)量分析的管理經(jīng)濟學(xué)課程的最佳選擇。全書共14章，每章開篇為學(xué)生講述了一個正在經(jīng)歷變革或試圖作出一個關(guān)鍵決策的企業(yè)的案例，在相應(yīng)章節(jié)的結(jié)尾處還會回顧這一案例，為學(xué)生提供了一個利用本章的重要概念檢查公司選擇的機會。每章的最后列出了本章中提到的要點和關(guān)鍵術(shù)語，并附上大量的練習(xí)，要求學(xué)生評估與企業(yè)選擇相關(guān)的成本與收益。本教材中文版開發(fā)商天下風(fēng)華為授課教師提供了教師課件（內(nèi)容包括教師手冊、中英文幻燈片）。

作者簡介

　　威廉·博依斯（William Boyes），美國亞利桑那州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授，曾任該校經(jīng)濟系主任，他還是倫敦國王學(xué)院管理研究院教授和清華大學(xué)的訪問教授。博依斯教授的專長是管理經(jīng)濟學(xué)，經(jīng)常為企業(yè)提供新市場進入、市場防御以及戰(zhàn)略問題的咨詢。博依斯教授撰寫了四部在市場上深受歡迎的教材，他還多次榮獲年度杰出論文獎和年度MBA、本科教學(xué)獎。

圖書目錄

第一部分　導(dǎo)論與基礎(chǔ)知識
　第1章　經(jīng)濟學(xué)與管理
　 1.1　成功的企業(yè)
　 1.2　管理學(xué)與經(jīng)濟學(xué)
　 1.3　如何學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟學(xué)
　第2章　交換、效率和市場
　　2.1 選擇
2.2　市場體系
2.3　市場和一價定律
　　第2章附錄　最優(yōu)化
　　 2A.1　邊際的概念
　　 2A.2　最大值和最小值
　　 2A.3　有約束的最優(yōu)化
　第3章　企業(yè)績效
　 3.1　價值
　 3.2　衡量經(jīng)濟利潤
　 3.3 經(jīng)濟利潤與股東價值的關(guān)系
　 3.4　關(guān)注經(jīng)濟利潤的實際效果
　　第3章附錄　計算經(jīng)濟利潤
　 3A.1 資本成本
第二部分尋求競爭優(yōu)勢
　第4章需求
　 4.1　理解你的消費者
　 4.2　彈性
　 4.3　其他需求彈性
　第4章附錄A　消費者行為
　　 4A.1 消費者選擇
　　 4A.2　消費者行為的心理學(xué)
　　第4章附錄B　市場研究
　 4B.1 數(shù)據(jù)
　 4B.2　一手數(shù)據(jù)
　 4B.3　二手數(shù)據(jù)
　第5章　成本
　 5.1　成本與產(chǎn)出
　 5.2　規(guī)劃的范圍：長期
　 5.3　對一些商業(yè)術(shù)語的解釋
　　第5章附錄　成本與生產(chǎn)
　第6章　利潤最大化：尋求競爭優(yōu)勢
　 6.1　尋求競爭優(yōu)勢
　 6.2　銷售環(huán)境：市場結(jié)構(gòu)
　 6.3　長期內(nèi)利潤最大化：現(xiàn)值
　第6章附錄　利潤最大化
第三部分　保持競爭優(yōu)勢
　第7章　創(chuàng)建進入壁壘
　 7.1 利用規(guī)模維持利潤
　　……
　第8章　價格戰(zhàn)略
　第9章　新經(jīng)濟：技術(shù)變革與創(chuàng)新
　第10章　公司架構(gòu)：組織與企業(yè)文化
　第11章　員工與薪酬
第四部分　解決問題的分析工具
　第12章　戰(zhàn)略行為：博弈論
第五部分　關(guān)注企業(yè)的外部環(huán)境
　第13章　政府與商業(yè)
第六部分　戰(zhàn)略審計
　第14章　戰(zhàn)略與管理