體育市場(chǎng)營(yíng)銷

第一篇　基礎(chǔ)理論篇
　第一章　體育市場(chǎng)概論
　　第一節(jié)　體育市場(chǎng)概述
　　第二節(jié)　體育市場(chǎng)細(xì)分
　　第三節(jié)　體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位
　　第四節(jié)　體育市場(chǎng)培育
　　第五節(jié)　體育市場(chǎng)法規(guī)　
　　思考題
　　推薦閱讀文獻(xiàn)
　　參考文獻(xiàn)
　第二章　體育消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為
　　第一節(jié)　體育消費(fèi)者的心理與行為　
　　第二節(jié)　體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模型
　　第三節(jié)　體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型
　　思考題
　　推薦閱讀文獻(xiàn)
　　參考文獻(xiàn)
　第三章　體育產(chǎn)品
　　第一節(jié)　體育產(chǎn)品及其營(yíng)銷策略
　　第二節(jié)　體育新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　　思考題
　　推薦閱讀文獻(xiàn)
　　參考文獻(xiàn)
　第四章　體育市場(chǎng)營(yíng)銷與促銷
　　第一節(jié)　體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　　第二節(jié)　體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略
　　第三節(jié)　體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
　　第四節(jié)　體育市場(chǎng)促銷策劃
　　第五節(jié)　體育市場(chǎng)促銷形式
　　思考題
　　推薦閱讀文獻(xiàn)
　　參考文獻(xiàn)
第二篇　方法篇
　第五章　體育市場(chǎng)調(diào)查
　第六章　體育贊助營(yíng)銷
　第七章　體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第八章　體育經(jīng)紀(jì)人
第三篇　操作篇
　第九章　體育賽事?tīng)I(yíng)銷
　第十章　體育服務(wù)營(yíng)銷
　第十一章　體育有形產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃
　第十二章　體育場(chǎng)館營(yíng)銷
　第十三章　體育彩票營(yíng)銷