策劃傳媒

序言前言 策劃傳媒時(shí)代的來(lái)臨 一、超級(jí)女聲，全國(guó)傳媒總動(dòng)員 二、網(wǎng)絡(luò)明星，個(gè)人借勢(shì)傳媒的意識(shí)凸顯 三、社會(huì)利用傳媒仍處于低水平操作 四、全社會(huì)策劃傳媒時(shí)代即將來(lái)臨第一章 什么叫策劃傳媒 一、傳媒是干什么的 二、策劃傳媒的定義 三、策劃傳媒不是公關(guān)，也不同于活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 四、策劃傳媒理論的作用和意義第二章 創(chuàng)意、方法：策劃傳媒的靈魂 一、用什么樣的思維方法策劃傳媒才能推導(dǎo)出新的創(chuàng)意 二、如何培養(yǎng)創(chuàng)造性的創(chuàng)意能力 三、思維方法錯(cuò)誤導(dǎo)致策劃傳媒失敗的案例 四、營(yíng)造氛圍的藝術(shù)性和隱秘性 五、常見(jiàn)的策劃方法 (一)借勢(shì)法 (二)“吵架”法 (三)煽情法 (四)比賽法 (五)懸念法 (六)參與法 (七)不斷創(chuàng)造新的策劃形式和方法第三章 四大原理：策劃傳媒的成功準(zhǔn)則 原理一 追求新聞的“含睛量” 原理二 整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏 原理三 按規(guī)律辦事，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展 原理四 進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃 策劃傳媒的水平和效果的判斷評(píng)估第四章 政府是如何策劃傳媒的 一、中心工作策劃 二、發(fā)展戰(zhàn)略策劃 三、會(huì)議策劃 四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的策劃 五、紀(jì)念活動(dòng)策劃 六、成就宣傳策劃 七、重大事件策劃 八、城市形象策劃 九、傳媒建設(shè)策劃 十、對(duì)大范圍覆蓋的傳媒的策劃 十一、危機(jī)公關(guān)策劃 十二、其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的策劃 附錄：政治家是如何策劃傳媒的第五章 企業(yè)是如何策劃傳媒的 一、危機(jī)公關(guān)策劃 二、廣告策劃 三、新聞策劃 四、活動(dòng)(事件)策劃 五、服務(wù)策劃 六、話(huà)題策劃 七、媒體建設(shè)策劃 八、全方位統(tǒng)籌策劃第六章 個(gè)人是如何策劃傳媒的 一、明星生活道路的策劃 二、婚姻家庭生活的策劃 三、求職、創(chuàng)業(yè)、升遷的策劃 四、博客在個(gè)人生活道路策劃中的作用 五、維護(hù)自己權(quán)益、為個(gè)人命運(yùn)抗?fàn)幍牟邉? 六、美國(guó)唐納德個(gè)人真人秀《飛黃騰達(dá)》的策劃第七章 傳媒是如何策劃傳媒的 一、策劃傳媒對(duì)媒體的作用 二、傳媒對(duì)社會(huì)策劃傳媒應(yīng)該采取的正確態(tài)度 三、建立和形成一個(gè)策劃傳媒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng) 四、社會(huì)是一個(gè)策劃思維和智慧的寶庫(kù) 五、大眾媒體策劃傳媒案例分析 (一)《華西都市報(bào)》的《特別報(bào)道》 (二)中央電視臺(tái)策劃傳媒 (三)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃傳統(tǒng)媒體 (四)外國(guó)傳媒的策劃傳媒第八章 未來(lái)之路 一、策劃傳媒進(jìn)入新時(shí)代的標(biāo)志 二、策劃傳媒是人人的必修課 三、策劃傳媒的發(fā)展軌跡和趨勢(shì)主要參考文獻(xiàn)