策劃傳媒

序言前言 策劃傳媒時代的來臨 一、超級女聲，全國傳媒總動員 二、網(wǎng)絡(luò)明星，個人借勢傳媒的意識凸顯 三、社會利用傳媒仍處于低水平操作 四、全社會策劃傳媒時代即將來臨第一章 什么叫策劃傳媒 一、傳媒是干什么的 二、策劃傳媒的定義 三、策劃傳媒不是公關(guān)，也不同于活動營銷 四、策劃傳媒理論的作用和意義第二章 創(chuàng)意、方法：策劃傳媒的靈魂 一、用什么樣的思維方法策劃傳媒才能推導(dǎo)出新的創(chuàng)意 二、如何培養(yǎng)創(chuàng)造性的創(chuàng)意能力 三、思維方法錯誤導(dǎo)致策劃傳媒失敗的案例 四、營造氛圍的藝術(shù)性和隱秘性 五、常見的策劃方法 (一)借勢法 (二)“吵架”法 (三)煽情法 (四)比賽法 (五)懸念法 (六)參與法 (七)不斷創(chuàng)造新的策劃形式和方法第三章 四大原理：策劃傳媒的成功準則 原理一 追求新聞的“含睛量” 原理二 整合社會資源，實現(xiàn)多方共贏 原理三 按規(guī)律辦事，推動社會發(fā)展 原理四 進行創(chuàng)造性的策劃 策劃傳媒的水平和效果的判斷評估第四章 政府是如何策劃傳媒的 一、中心工作策劃 二、發(fā)展戰(zhàn)略策劃 三、會議策劃 四、市場經(jīng)濟活動的策劃 五、紀念活動策劃 六、成就宣傳策劃 七、重大事件策劃 八、城市形象策劃 九、傳媒建設(shè)策劃 十、對大范圍覆蓋的傳媒的策劃 十一、危機公關(guān)策劃 十二、其他社會機構(gòu)的策劃 附錄：政治家是如何策劃傳媒的第五章 企業(yè)是如何策劃傳媒的 一、危機公關(guān)策劃 二、廣告策劃 三、新聞策劃 四、活動(事件)策劃 五、服務(wù)策劃 六、話題策劃 七、媒體建設(shè)策劃 八、全方位統(tǒng)籌策劃第六章 個人是如何策劃傳媒的 一、明星生活道路的策劃 二、婚姻家庭生活的策劃 三、求職、創(chuàng)業(yè)、升遷的策劃 四、博客在個人生活道路策劃中的作用 五、維護自己權(quán)益、為個人命運抗爭的策劃 六、美國唐納德個人真人秀《飛黃騰達》的策劃第七章 傳媒是如何策劃傳媒的 一、策劃傳媒對媒體的作用 二、傳媒對社會策劃傳媒應(yīng)該采取的正確態(tài)度 三、建立和形成一個策劃傳媒的產(chǎn)品設(shè)計市場 四、社會是一個策劃思維和智慧的寶庫 五、大眾媒體策劃傳媒案例分析 (一)《華西都市報》的《特別報道》 (二)中央電視臺策劃傳媒 (三)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃傳統(tǒng)媒體 (四)外國傳媒的策劃傳媒第八章 未來之路 一、策劃傳媒進入新時代的標志 二、策劃傳媒是人人的必修課 三、策劃傳媒的發(fā)展軌跡和趨勢主要參考文獻