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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本通過(guò)總結(jié)中國(guó)品牌成長(zhǎng)之道，分析中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的困境，全面解決中國(guó)品牌成長(zhǎng)困惑的圖書(shū)。本書(shū)系統(tǒng)闡述了如何從無(wú)到有創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌、捍衛(wèi)品牌、壯大品牌，以及如何使自己的品牌基業(yè)長(zhǎng)青的具有戰(zhàn)略性意義的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。為了使廣大讀者能在愉快的閱讀中了解中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的困惑，領(lǐng)悟本土品牌做大做強(qiáng)之道，本書(shū)擯棄了教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)理論，引用了大量的實(shí)例以全面闡釋當(dāng)代最新的實(shí)效品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，對(duì)品牌的成長(zhǎng)，尤其是本土品牌的快速成長(zhǎng)將具有極大的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　王菌，資深廣告人，畢業(yè)于清華大學(xué)。有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)過(guò)蒙牛、奇瑞、古越龍山、金城摩托。環(huán)球嘉年華、民生藥業(yè)、小肥羊、聯(lián)寶、友誼商店。GEMS等幾十家著名企業(yè)。作者一直站在中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一線關(guān)注中國(guó)品牌的發(fā)展趨勢(shì)，致力于推廣實(shí)效品牌戰(zhàn)略，旨在幫助中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)。如果您想和作者進(jìn)一步交流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)建和管理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、銷(xiāo)售與管理等方面的內(nèi)容，可用下列方式與作者聯(lián)系：作者郵箱： leosee@vip．sina．com作者博客：blog.sina.com.cn/lesoee.

圖書(shū)目錄

第一章：新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)狀況——實(shí)效品牌營(yíng)銷(xiāo)的序曲
第二章：走出迷惘格局——營(yíng)銷(xiāo)觀念新對(duì)策
第三章：中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)版圖——找到打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的金鑰匙
第四章：撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦——洞察中國(guó)消費(fèi)者
第五章：品牌營(yíng)銷(xiāo)的支點(diǎn)——品牌的實(shí)效定位
第六章：品牌營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)——提煉品牌核心價(jià)值
第七章：創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌根基——品牌內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力
第八章：品牌激活——注入新鮮的品牌活力
第九章：品牌聲音的傳播途徑——中國(guó)媒體廣告策劃
第十章：品牌實(shí)效推廣策略——傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌聲音
第十一章：品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念
第十二章：消費(fèi)者的接觸點(diǎn)
第十三章：強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力——讓你的品牌可持續(xù)發(fā)展