誠品副作用

A、舊書·舊貨·舊感情

要完成一件地道有舊衣質感的服裝，要等十年。
我想開始設計“時間”，比方設計舊衣、舊物、舊家具……
所有可以包含“時間”的舊對象。
　　　　　　　　 ——日本服裝設計師山本耀司

誠品臺北天母店跳蚤市場文案：用過即棄的愛情
誠品敦南店舊書拍賣會：過期的舊書·不過期的求知欲

B、喜新·念舊·移館別戀
舊愛是負擔、新歡是解放；
舊衣要回收、新裝有看頭；
舊友談交情、新友要投資；
舊屋有回憶、新家有期待。

舊的不去，新的不來，
所有舊的人事物還沒消失，
都留在隨時隨地的想念里……

1995年9—10月·臺北誠品敦南店遷館：誠品敦南店·秋天搬家啟事錄

C、店·誕生·創(chuàng)世紀

這個城市還很新，很多東西還沒有名字。誠品書店，以欲望別，而非物品別分類，一個盛產心靈糧食的精神集散地，開始于臺北敦化南路、仁愛路口，1989年迄今。
劇場、舞蹈、繪畫、攝影、面具、紀錄片、舊書拍賣、古書交易……所有關于宗教的、性別的、節(jié)慶的、非節(jié)慶的，都歡迎東區(qū)的知識勞動者、中產階級、另類文化迷、無產階級的流浪藝術家、非真理教徒的精神狂熱者，自主地在誠品書店集結，或是事先不張揚地秘密前來。

早上11點至晚上10點，這里都有臺北最新的事件發(fā)生。

1995年·誠品敦南店新館臨時賣場：臨時之必要
1996年·誠品敦南新館開幕：9999種繁衍生活的創(chuàng)意方式
誠品敦南店周年慶·兒童館開幕：有夢就是孩子·新兒童樂園十月開張
誠品高雄漢神店開幕：華洋共處的高雄，變得很上海
誠品書店高雄SOGO店開幕：在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
誠品忠誠店試賣篇：關于忠誠與不忠
誠品忠誠店開幕篇：以最高的忠誠度，向新思想投誠
誠品忠誠店的專柜命名：完全不忠誠的欲望藍圖
誠品忠誠店樓層簡介：對善變的流行·一向忠心耿耿
誠品臺大店開幕：誠品臺大分校，創(chuàng)立宣言
誠品永和頂溪站店：人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
廣東省汕頭大學圖書館案·建筑理念與哲思：向天展頁的中國新文明
誠品南京東路店開幕：發(fā)現南京東路的新況味
誠品臺北西門店開幕：西門町新生活片場
誠品臺北西門店周年慶：在誠品西門片場一年，比一甲子的人生還精彩
誠品商場西門町新世界店：誠品西門新勢界
誠品商場板橋店開幕：板橋車點·擴建一座幸福的轉運站
誠品商場臺中龍心店開幕：一個很好玩的諾亞方舟，現在出發(fā)

D、閱讀?群像?集體利益

現實排出想像的細節(jié)，文字成群結隊，劇情抑揚頓挫，靈魂集體嘉年華，這個城市處處有專心、然后又分神的閱讀目標。

誠品書店臺南店·9—12月之時令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月
《誠品閱讀》雜志形象廣告之一：閱讀者的群像
《誠品閱讀》雜志形象廣告之二：關于閱讀的另一個概念
《誠品閱讀》雜志促銷廣告之一：6+6=16的意外，請你驗算！
《誠品閱讀》雜志促銷廣告之二：買一送一的特權
《誠品閱讀》雜志?？裕寒旘痫w完時
誠品書店五周年·閱讀現象座談會：1994，臺灣一項閱讀革命正在進行……
誠品圖書禮券－企業(yè)篇：腦力決勝論：一千元價值之重新理解
誠品圖書禮券－個人篇：新欲望法則：兌現圖書禮券的12種方法
臺灣《講義》雜志讀書會文案：讀一段文章·交一生朋友
臺灣《講義》雜志讀者茶敘文案：真情煮沸，“茶”言觀色
臺灣《講義》雜志禪坐活動文案：學習禪坐， 是你一輩子能給自己最大的禮物
臺灣《講義》雜志登山活動文案：看一段好文章，走一程好山水
富邦講堂夏季班招生文案：富邦講堂，夏季尖峰供電中
富邦藝術基金會簡介文字：我們應該把每一天，獻給藝術所帶給我們的每一場生命奇跡-

E、圖文·斗妍·夢想競技場

所有跟人有關的場面，都是好玩但卻是一場場有輸有贏的游戲。你手上無論有多少副豪華的賭具，都不要再對人預言了。

誠品書店新藍圖·創(chuàng)意征文活動：看不見的書店
誠品書店1995年度書籍排行榜：對書的100種偏見
1999年臺北文學獎征文比賽文案：公元1999·文學復活紀
中國時報賀年卡圖文創(chuàng)作比賽文案：征召2000年的夢想
誠品月歷、卡片、記事本設計征選活動文案：找一張紙，讓它有表情
第一屆誠品·臺灣大哥大My Phone行動創(chuàng)作獎文案：讓我們持續(xù)在靈魂層面上，高速筆談！
第一屆誠品·臺灣大哥大My Phone原創(chuàng)歌曲鈴聲創(chuàng)作獎創(chuàng)作獎文案：讓我們持續(xù)在感官層面上，互相聆聽！
明基真善美獎：2007數字感動創(chuàng)意大賽文案：你的私人史，自2007年起將被正式納入浩瀚永存的數字文化史中！

F、氣味·事件·有名目的書展

你未讀過的書。你打開前已讀過的書。如果你的命不只一條，必定會讀的書。目前太貴，必須等到清倉拋售才讀的書?？梢韵蛉思医栝喌臅?。人人都讀過，所以仿佛你也讀過的書。好久以前讀過現在應該重讀的書。你一直假裝讀過而現在該坐下來實際閱讀的書……
──伊塔羅·卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》

德國Taschen書展之一：為什么要讀Taschen？
德國Taschen書展之二：基于非常私人的理由， 擁有Taschen的13種精神必要
張耀咖啡書攝影展：有史以來，咖啡因最多的書展
臺北明星咖啡屋與禮盒形象文案：明星經典
誠品世界電影百年書展：戲夢人生，日以繼夜
誠品香水香料書展：找尋關于香味的各種故事
1995誠品女性書展：女人寫書，書寫女人
誠品書店·女人票選好書活動：女人私房書
GSK（葛蘭素史克）藥廠所主辦的女性書展：身心靈舒眠·女人特休假！
誠品書店·秋冬服裝書展：“書”妝打扮
誠品書店生態(tài)書展：八月，生態(tài)注視
畫家劉其偉·野生動物書展：上帝的野生劇本
誠品反虛華·Be Rich 座談：最富裕的人，就是需求最少的人！
世紀末·誠品無國境醫(yī)療團影像展：如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰(zhàn)爭不夠近

G、節(jié)慶·團聚·人與人的對待

記不得是哪一次的周末，看著人們從四面八方走進這街上來，活像是一個節(jié)慶。原來每個人都這么友善，大家的關系可以這么好，驚奇有了1/12以上的幾率。

誠品書店七周年慶＆敦南店開幕慶祝活動：拋開書本到街上去
誠品書店·春天讀書計劃：敦化南路上， 春開花開書店開
天下雜志的主題文案：Smile for Trust
誠品書店2006年讀書節(jié)：欲望高溫不退, 22℃刺激閱讀快感！
誠品2007年讀書節(jié)：去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作家！
誠品18周年慶文案·官方宣言版：讓我們感謝，一起許愿圓夢的18年時光！
誠品18周年慶文案·民間流傳版：18歲獨立宣言：我，一個創(chuàng)造者誕生了！
誠品情人節(jié)書展：新“書”情方式
誠品六月結婚書展：買書為聘，以書陪嫁
2001年臺北藝術節(jié)文案：人神共奮，新造神運動！
誠品書店過年書展：大過新年·枕書冬眠

附錄A：流動·城市·閱讀狂想曲　李欣頻
附錄B：六種有速度感的閱讀經驗　李欣頻
附錄C：廣告字戀后副作用　　李欣頻
附錄D：廣告的百年喧嘩 ──李欣頻vs.前奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)葉旻振