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內(nèi)容簡介

　　《媒介形象學(xué)導(dǎo)論》以媒介形象為視點(diǎn)，對(duì)媒介形象進(jìn)行了系統(tǒng)研究?！睹浇樾蜗髮W(xué)導(dǎo)論》包括5章，分別為：導(dǎo)論、媒介形象的內(nèi)涵及功能、媒介形象的主客體及價(jià)值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建構(gòu)?！睹浇樾蜗髮W(xué)導(dǎo)論》主要站在媒介組織角度，分析媒介形象的特征與價(jià)值。通過揭示媒介形象生成受到各種社會(huì)因素的影響，解讀媒介形象在受眾中生成的過程和規(guī)律，探討媒介形象建構(gòu)的可能性與具體的技術(shù)操作，試圖為媒介組織的發(fā)展提供新的戰(zhàn)略視角和具體的操作模式。

作者簡介

　　欒軼玫，傳媒業(yè)者，研究者。畢業(yè)于清華大學(xué)，傳播學(xué)博士；全國勞動(dòng)模范；英國威斯敏斯特大學(xué)媒介、藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院特約研究員；國家公派訪英學(xué)者；中國新聞獎(jiǎng)、中國廣播獎(jiǎng)、《財(cái)經(jīng)》獎(jiǎng)學(xué)金獲得者。主要社會(huì)職務(wù)：中央人民廣播電臺(tái)主任編輯、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授、全國傳播心理學(xué)會(huì)理事、國家廣電總局行風(fēng)評(píng)議員。主要著作、譯著有：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯簡明教程》、《英國新聞史》、《電視人手冊(cè)》等。參著有：《新聞發(fā)布會(huì)概論》、《新聞心理學(xué)原理》、《中國傳媒藍(lán)皮書》、《新聞學(xué)理論》。在國家學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50萬字，多篇文章被中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心《新聞與傳播》卷全文轉(zhuǎn)載。論文被《電視學(xué)》、《中國傳媒藍(lán)皮書》（2005、2006、2007）等多本論文集收錄。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
1.1　媒介形象學(xué)研究的源起
1.1.1 國內(nèi)關(guān)于“形象”問題的研究綜述
1.1.2　媒介形象學(xué)的研究動(dòng)機(jī)與視野
1.2　媒介形象學(xué)研究的方法
1.3　媒介形象學(xué)研究的意義
1.3.1　媒介形象研究的理論框架
1.3.2　拓展媒介研究的新視角
1.3.3　提高媒介影響力的新思路
第二章媒介形象的內(nèi)涵及功能
2.1　媒介形象的定義與內(nèi)涵，
2.1.1　媒介形象的概念認(rèn)知
2.1.2　媒介形象的內(nèi)涵
2.2　媒介形象的相關(guān)概念
2.2.1　媒介角色與媒介形象
2.2.2　媒介品牌與媒介形象
2.3　媒介形象的傳播功能
2.3.1　媒介形象的情感黏合
2.3.2　媒介形象的體驗(yàn)效應(yīng)
2.3.3　媒介競爭的形象制勝
第三章媒介形象的主客體及價(jià)值
3.1　媒介形象的主體與客體
3.1.1　媒介形象主體及其特性
　3.1.2　媒介形象客體及其特性
　3.2　媒介形象的價(jià)值
　3.2.1　媒介形象是一種經(jīng)濟(jì)資本
　 3.2.2　媒介形象是一種文化資本
　　3.2.3　媒介形象是一種社會(huì)資本
第四章媒介形象的生成
4.1　影響媒介形象生成的宏觀因素
4.1.1　政治力量對(duì)媒介形象的影響
4.1.2　經(jīng)濟(jì)力量對(duì)媒介形象的影響
4.1.3　公眾力量對(duì)媒介形象的影響
4.2　影響媒介形象生成的微觀因素
4.2.1　傳播制度對(duì)媒介形象的影響
4.2.2　傳播技術(shù)對(duì)媒介形象的影響
4.3　媒介形象在受眾中的生成
4.3.1　媒介形象在受眾中生成的過程
4.3.2　媒介形象在受眾中生成的規(guī)律
4.4　媒介形象的自我調(diào)適與變動(dòng)
4.4.1　媒介面對(duì)各種關(guān)系的形象目標(biāo)
4.4.2　媒介形象自我調(diào)適的表現(xiàn)
4.4.3　媒介形象的變動(dòng)
第五章媒介自我形象的建構(gòu)
5.1　媒介形象建構(gòu)的要求
5.1.1 形象建構(gòu)的前提
5.1.2　形象建構(gòu)的原則
5.2　媒介形象建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)
5.2.1　公信力標(biāo)準(zhǔn)
5.2.2　親和力標(biāo)準(zhǔn)
5.2.3　傳播力標(biāo)準(zhǔn)
……
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄A　北京交通臺(tái)媒介形象分析
附錄B　部分報(bào)紙的形象宣傳口號(hào)　
附錄C　媒介形象建構(gòu)案例——鳳凰衛(wèi)視
后記