中國直銷經(jīng)濟學

前言 中國直銷需要正確的理論指導
第1章 緒論
　1 中國直銷經(jīng)濟學研究的任務
　　1.1 厘清中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展方向
　　1.2 探明中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展前景
　　1.3 發(fā)掘中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律
　2 中國直銷經(jīng)濟學研究的對象
　　2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
　　2.2 研究中國直銷經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為
　　2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場的運行規(guī)則
　3 中國直銷經(jīng)濟學研究的方法
　　3.1 歸納與演繹
　　3.2 系統(tǒng)分析
　　3.3 實證分析
第2章 中國直銷的經(jīng)濟學定義、基本分類及發(fā)展階段
　1 中國直銷的經(jīng)濟學定義
　　1.1 西方主要國家對直銷的定義
　　1.2 中國直銷的法律定義
　　1.3 中國直銷的經(jīng)濟學定義
　2 無店鋪銷售產(chǎn)生的歷史背景和中國直銷的形態(tài)分類
　　2.1 無店鋪銷售產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景
　　2.2 直接銷售的基本形態(tài)
　　2.3 中國直銷的形態(tài)分類
　3 中國直銷的發(fā)展階段
　　3.1 無序發(fā)展期（1990—1998年4月）
　　3.2 灰色發(fā)展期（1998年7月～2005年9月）
　　3.3 法治發(fā)展期（2005年9月— ）
第3章 中國直銷市場
　1 中國直銷市場供給與需求的基本原理
　　1.1 中國直銷市場機制
　　1.2 中國直銷市場供給與需求的變動
　　1.3 中國直銷市場供給與需求的彈性
　2 中國直銷市場勢力
　　2.1 直銷壟斷勢力
　　2.2 民間消費勢力
　　2.3 政府管制勢力
　3 中國直銷市場的競爭性
　　3.1 消費者對直銷產(chǎn)品的偏好
　　3.2 利潤最大化原則與競爭性供給
　　3.3 競爭性直銷市場分析
　4 中國直銷市場的風險
　　4.1 中國直銷市場風險描述
　　4.2 中國直銷市場風險偏好
　　4.3 中國直銷市場風險的防范和規(guī)避
第4章 中國直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本
　1 直銷企業(yè)的生產(chǎn)
　　1.1 直銷企業(yè)一種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.2 直銷企業(yè)兩種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.3 直銷企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報酬
　2 直銷企業(yè)的成本
　　2.1 直銷生產(chǎn)的成本測度
　　2.2 直銷生產(chǎn)短期成本和長期成本
　　2.3 直銷企業(yè)成本預測（量本利分析法）
　3 直銷企業(yè)生產(chǎn)與成本的管理
　　3.1 直銷企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化系統(tǒng)管理
　　3.2 直銷企業(yè)戰(zhàn)略成本管理
　　3.3 直銷企業(yè)作業(yè)成本法的應用
第5章 中國直銷產(chǎn)品的定價策略
　1 中國直銷產(chǎn)品定價考慮的基本因素
　　1.1 競爭態(tài)勢
　　1.2 品牌
　　1.3 銷量或利潤目標
　　1.4 生命周期
　　1.5 小結(jié)
　……
第6章 中國直銷信息不對稱及政府的作用
第7章 中國直銷的博弈與策略決策
第8章 中國直銷的知本、智本與社會資本
第9章 中國直銷企業(yè)與中國家庭的經(jīng)濟行為
第10章 中國直銷分銷渠道與供應鏈管理
第11章 市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
第12章 中國直銷企業(yè)的財務與會計管理
第13章 中國直銷的社會福利
第14章 整合營銷：中國直銷的革命性
后記 直銷經(jīng)濟理論研究工作者的社會責任——寫在《中國直銷經(jīng)濟學》出版時
參考書目