媒介話語：現(xiàn)代傳播中的個體呈現(xiàn)

　　本書以大眾媒介話語中的媒介話語為研究對象，通過考察媒介話語在現(xiàn)代傳播形態(tài)中不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象，思考現(xiàn)代傳播形態(tài)下媒介傳播者與媒介接受者的關(guān)系。這個關(guān)系正在由傳播學(xué)者所認(rèn)定的傳者一受者、編碼一解碼①的線性結(jié)構(gòu)向互動的多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代媒介主觀上不再將受眾置放于被動的接受者的位置，媒介也希望受眾更多地參與到媒介的傳播行為當(dāng)中；對于受眾而言，在主觀愿望上，也希望能參與到媒介傳播的過程中，從而表達(dá)自己的生活愿望和生存體驗。這種傳、受者之間的意愿，在現(xiàn)代媒介發(fā)展的客觀形勢下，在現(xiàn)代傳播技術(shù)條件下，在現(xiàn)代傳播的多元化競爭的需求下，逐漸成為一種強(qiáng)勢的傳媒文化現(xiàn)象。而且這種傳媒文化現(xiàn)象，加強(qiáng)了現(xiàn)代傳媒與人的價值關(guān)系，特別是媒介與大眾個體的價值關(guān)系。

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