20世紀80年代以來，“品牌”這一泊來詞匯已經悄然進入了我們生活的各個領域。從最初的商品品牌，到后來的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業(yè)利益的客觀物質都可以標榜品牌的屬性。為什么人們鐘愛用品牌來裝飾自己的“產品”呢？一個簡單的道理告訴我們，品牌孕育著巨大的商機，品牌自身也由此蘊藏著看不見的價值。這是一個品牌的時代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢的反映。在世界舞臺上出現(xiàn)了諸如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等具有全球品牌效應的旅游節(jié)慶，其價值遠遠超過了旅游節(jié)慶活動的本身，不但為國家和政府創(chuàng)造了可觀的旅游收入，而且也是國家對外宣傳和對外經濟文化交流的平臺。傳統(tǒng)節(jié)慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式；而現(xiàn)代旅游節(jié)慶一方面載荷了傳統(tǒng)節(jié)慶的文化精華，同時又賦予了現(xiàn)代文明的成果和節(jié)慶經濟的價值體現(xiàn)。旅游節(jié)慶舉辦者看準了節(jié)慶的巨大綜合效益，以至于我國近年來旅游節(jié)慶遍地開花。在繁花似錦之下，許多旅游節(jié)慶卻沒有紅火起來，辦了一兩屆就無聲無息了；世界級的品牌節(jié)慶也是寥寥無幾。我國現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關鍵問題不在于文化底蘊，而在于忽視了商業(yè)活動規(guī)則——品牌意識。旅游節(jié)慶品牌化順應了時代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使自己的節(jié)慶立于不敗之地，就必須從挖掘文化內涵、創(chuàng)新文化展現(xiàn)方式、增加游客體驗活動形式、周密安排節(jié)慶日程和節(jié)目以及設計周密安全的保障體系……凡此等等都是旅游節(jié)慶品牌建設所必須研究和解決的問題。
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