旅游企業(yè)品牌管理

第一部分 理論篇
　第一章 旅游企業(yè)的品牌與品牌資產(chǎn)
　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌
　 第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌資產(chǎn)
　第二章 旅游企業(yè)品牌形象與品牌定位
　　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌形象
　　第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌定位
　　第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌設計
　第三章 旅游企業(yè)品牌渠道和品牌傳播
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與整合營銷系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與獨立中間商
第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與廣告
第四節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與公共關系
　第四章 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略的含義與構成
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策
　第五章 旅游企業(yè)品牌管理
　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌的經(jīng)營
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌的管理
　第六章 旅游企業(yè)品牌維護與危機管理
第一節(jié) 旅游企業(yè)的品牌維護與創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌危機管理
　第七章 旅游企業(yè)品牌國際化發(fā)展
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌國際化發(fā)展概況
　　第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌國際化的發(fā)展模式
　　第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌國際化與本土化
第二部分 案例篇
　第八章 旅游咨詢公司的品牌建設??以泛美（廈門）旅游投資規(guī)劃有限公司為例
　 第一節(jié) 泛美品牌案例介紹
　第二節(jié) 泛美品牌案例分析
　第九章 危機管理??以麥當勞公司為例
　第一節(jié) 麥當勞危機案例
　 第二節(jié) 危機管理案例分析
　第十章 旅游主題商品的開發(fā)??以歡樂谷皮皮王的開發(fā)歷程為例
　第一節(jié) 皮皮王的發(fā)展史
　 第二節(jié) 旅游主題商品開發(fā)案例評析
　第十一章 旅游企業(yè)的國際化戰(zhàn)略??以迪斯尼的發(fā)展為例
　 第一節(jié) 迪斯尼在海外的發(fā)展
　第二節(jié) 海外迪斯尼樂園的對比
　第十二章 經(jīng)濟型酒店的發(fā)展??以錦江之星為例
　第一節(jié) 錦江之星和錦江集團
　 第二節(jié) 錦江之星品牌的發(fā)展和維護
主要參考文獻