管理經(jīng)濟學：行業(yè)戰(zhàn)略與策略

第1章 導論
　◇1.1 管理經(jīng)濟學與經(jīng)濟學理論的關(guān)系
　　1.1.1 “生產(chǎn)經(jīng)營什么”的問題
　　1.1.2 “生產(chǎn)經(jīng)營多少”的問題
　　1.1.3 決定“怎樣生產(chǎn)經(jīng)營”的問題
　◇1.2 管理經(jīng)濟學的對象：企業(yè)與利潤
　　1.2.1 企業(yè)與企業(yè)目標
　　1.2.2 利潤與機會成本
　　l.2.3 利潤存在的原因
　◇1.3 管理經(jīng)濟學的基本分析方法
　　1.3.1 邊際分析方法
　　1.3.2 函數(shù)關(guān)系：總函數(shù)、平均函數(shù)和邊際函數(shù)
　　1.3.3 經(jīng)濟模型
　　1.3.4 用Excel建模的方法
　　1.3.5 概率和概率分布
　復習思考題
第2章 供求函數(shù)
　◇2.1 供求法則
　　2.1.1 供求分析
　　2.1.2 需求曲線的移動
　　2.1.3 供給曲線的移動
　◇2.2 需求函數(shù)
　　2.2.1 需求函數(shù)
　　2.2.2 影響需求曲線變動的規(guī)律
　　2.2.3 需求曲線的特點
　　2.2.4 影響需求曲線位置的因素
　　2.2.5 行業(yè)和企業(yè)的需求函數(shù)
　◇2.3 供給函數(shù)
　　2.3.1 供給函數(shù)
　　2.3.2 供給曲線的形成
　　2.3.3 供給曲線的特點
　　2.3.4 影響供給曲線的因素
　◇2.4 市場均衡
　　2.4.1 供求法則
　　2.4.2 市場均衡的需求與供給的分別變動
　　2.4.3 需求與供給的同時變化
　　2.4.4 對需求與供給變化的定量分析
　　2.4.5 調(diào)節(jié)供給與需求的限價與支持價
　◇2.5 用Excel對需求進行估計
　復習思考題
第3章 需求彈性理論
　◇3.1 需求彈性系數(shù)
　　3.1.1 需求彈性系數(shù)
　　3.1.2 彈性和公司收益
　　3.1.3 影響需求彈性的因素
　◇3.2 需求彈性的計算
　　3.2.1 弧彈性計算
　　3.2.2 點彈性計算
　◇3.3 其他彈性
　　3.3.1 需求的收入彈性
　　3.3.2 收入彈性與企業(yè)決策
　　3.3.3 需求的交叉價格彈性
　　3.3.4 需求的廣告彈性
　　3.3.5 從需求函數(shù)中獲取彈性
　◇3.4 用Excel分析需求量、價格、彈性與總收益的關(guān)系
　復習思考題
第4章 需求的預(yù)測和估計以及回歸技術(shù)
第5章 生產(chǎn)理論與生產(chǎn)函數(shù)
第6章 成本力量與成本函數(shù)
第7章 貢獻分析法與企業(yè)經(jīng)營杠桿
第8章 市場結(jié)構(gòu)與廠商決策行為
參考文獻