營銷實務教程

第一章 營銷觀念
第一節(jié) 營銷的核心概念
第二節(jié) 營銷觀念
第三節(jié) SWOT分析
課堂訓練
課后訓練
第二章 市場調研實務
第一節(jié) 市場調查的內容
第二節(jié) 市場調查的方法
第三節(jié) 市場調查問卷的設計
課堂訓練
課后訓練
第三章 消費心理和行為分析實務
第一節(jié) 消費心理及消費行為過程
第二節(jié) 消費者的需要
第三節(jié) 消費看購買動機和購買行為
第四節(jié) 消費者的購買決策過程
課堂訓練　
課后訓練
第四章 產(chǎn)品開發(fā)實務
第一節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及營銷策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 包裝實務
第四節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
課堂訓練
課后訓練
第五章 品牌實務
第一節(jié) 品牌決策
第二節(jié) 品牌的命名
第三節(jié) 品牌標志的設計與傳播
第四節(jié) 品牌的培育
第五節(jié) 國際市場品牌實務
課堂訓練
課后訓練
第六章 定價實務
第一節(jié) 價格制定
第二節(jié) 實用定價策略
第三節(jié) 價格變動
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價實務
課堂訓練
課后訓練
第七章 分銷實務
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節(jié) 分銷方式
　第四節(jié)　國際市場產(chǎn)品分銷實務
　課堂訓練
　課后訓練
第八章　促銷實務
參考書目