市場(chǎng)營銷

第一篇 緒論
第一章 市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 營銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別
第二篇 市場(chǎng)分析
第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五章 組織市場(chǎng)及其購買行為
第一節(jié) 組織市場(chǎng)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
第三節(jié) 中間商購買行為
第四節(jié) 政府采購
第六章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第五節(jié) 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第三篇 市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四篇 市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第三節(jié) 包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 渠道構(gòu)成
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道選擇
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與溝通組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 宣傳推廣
第十三章 市場(chǎng)營銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 大市場(chǎng)營銷
第五篇 市場(chǎng)營銷計(jì)劃與組織
……
第六篇 拓展市場(chǎng)營銷