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內容簡介

　　本書圍繞“我國第三方主導的B2B電子虛擬市場將采用由政府等公共管理部門發(fā)起推動的、第三方主導下的、階段性和跨越性相結合的、有完整運行體系的發(fā)展模式”這一核心命題展開研究?！”緯姆治鏊悸窞椋簭碾娮犹摂M市場的發(fā)展歷程的縱向角度，從其與相關者之間關系的橫向角度，以及從其內部提供功能角度，由表及里，由遠及近地全方位研究電子虛擬市場。本書以電子虛擬市場發(fā)展模式為研究對象，運用理論和實證相結合的方法、比較研究的方法，以案例分析、理論演繹等為研究工具圍繞前述命題展開研究。

作者簡介

　　王俊杰，1976年生，山西榆次人，管理學博士。主要研究領域為：市場營銷、網絡營銷、戰(zhàn)略管理、項目管理、企業(yè)管理咨詢等。近年來主編/副主編學術專著3部，主編教材1部，參編學術專著4部，主持翻譯譯著6部；主持科研課題1項，參與國家級課題2項；在核心期刊發(fā)表論文40余篇。

圖書目錄

導論
　一、選題背景
　二、研究意義
　三、研究方法
　四、體系結構與內容安排
第一章　電子虛擬市場相關概念的界定
　一、電子虛擬市場概念的界定
　二、電子商務范疇
　三、中外B2B電子虛擬市場比較
　四、與“發(fā)展模式”相關的概念
　五、命題的提出
第二章　B2B電子虛擬市場成因研究
　一、相關文獻簡述
　二、第三方主導下的B2B電子虛擬市場的博弈解釋
　小結
第三章　B2B電子虛擬市場運營機制研究
　一、逆向選擇與形態(tài)分類
　二、電子虛擬市場基本功能市場
　三、電子虛擬市場基本交易機制
小結
第四章　B2B電子虛擬市場的中間商問題研究
　一、相關文獻簡述
　二、傳統(tǒng)中間商和電子中間商的比較分析
　三、中間商的演進
　四、特殊形態(tài)下的電子中間商行為分析
　小結
第五章　B2B電子虛擬市場的發(fā)展模式研究
　一、我國第三方主導下的B2B電子虛擬市場發(fā)展模式的構建
　二、模式的階段性發(fā)展
　三、模式的跨越性發(fā)展
　小結
第六章　案例分析
　一、背景介紹
　二、醫(yī)藥電子虛擬市場形成原因分析
　三、基本功能分析
　四、對中間商的影響分析
　五、目標模式研究
　六、應用價值分析
展望
參考文獻
后記