廣告設(shè)計(jì)

序
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
　第一節(jié)　廣告的定義及其基本分類
　第二節(jié)　廣告特征及其價(jià)值
第二章 廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
　第一節(jié)　原始形態(tài)的廣告
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)大眾傳播時(shí)期
　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時(shí)期
　第四節(jié)　當(dāng)代廣告的發(fā)展
第三章 廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)語(yǔ)言
　第一節(jié)　形象構(gòu)成的基礎(chǔ)——形態(tài)
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的形式美感
第四章 廣告設(shè)計(jì)中的形象設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)　
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)
第五章 廣告形象的色彩設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　色彩的審美心理　
　第二節(jié)　廣告形象的色彩搭配
　第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用原則
第六章 廣告設(shè)計(jì)的程序及策劃
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與分析
　第二節(jié)　市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　廣告策略
　第四節(jié)　創(chuàng)意的原則及特征
　第五節(jié)　創(chuàng)意定位及表現(xiàn)
第七章 廣告設(shè)計(jì)的媒體應(yīng)用
　第一節(jié)　廣告媒體的作用及分類
　第二節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)
　第五節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)
　第六節(jié)　電視廣告設(shè)計(jì)
　第七節(jié)　POP（店面促銷）廣告設(shè)計(jì)
　第八節(jié)　DM（直接郵寄）廣告設(shè)計(jì)
附1：廣告設(shè)計(jì)常用規(guī)格尺寸及常見開本尺寸
附2：基本印刷知識(shí)
參考書目
后記