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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　質(zhì)量和特色是一本教材的生命。本套旅游教材有以下特色和優(yōu)勢(shì)。1、先進(jìn)性：①形式上：盡可能以“立體化教材”模式出版，突破傳統(tǒng)的編寫方式，針對(duì)各學(xué)科和課程特點(diǎn)，綜合運(yùn)用“案例導(dǎo)入”、“模塊化”和“MBA任務(wù)驅(qū)動(dòng)法”的編寫模式，設(shè)置各有特色的欄目。②內(nèi)容上：重組、融合原來(lái)教材的內(nèi)容，以突出學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力訓(xùn)練與職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，形成新的教材結(jié)構(gòu)體系。2、實(shí)用性：突出職業(yè)需求和技能為先的特點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力訓(xùn)練與職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)；切實(shí)保證在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中的可操作性。3、兼容性：既兼顧勞動(dòng)部門和行業(yè)管理部門頒發(fā)的職業(yè)資格證書或職業(yè)技能資格證書的考試要求又高于其要求，努力使教材的內(nèi)容與其有效銜接。4、科學(xué)性：所引用標(biāo)準(zhǔn)是最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或部頒標(biāo)準(zhǔn)，所引用的資料、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、可靠，并力求最新；體現(xiàn)學(xué)科發(fā)展最新成果和旅游專業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r；注重拓展學(xué)生思維和視野。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)基本概念
　一、需要、欲望和需求
　二、產(chǎn)品
　三、價(jià)值、滿意和質(zhì)量
　四、交換、交易和關(guān)系
　五、市場(chǎng)
　第二節(jié)　營(yíng)銷管理哲學(xué)的演進(jìn)。
　一、生產(chǎn)觀念（19世紀(jì)末20、世紀(jì)初）
　二、產(chǎn)品觀念（20世紀(jì)20年代以前）
　三、推銷觀念（20世紀(jì)20年代至50年代）
　四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（20世紀(jì)50年代至80年代1）
　五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（20世紀(jì)80年代以后）
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　一、旅游市場(chǎng)及其特征
　二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
　三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容體系
　四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
　五、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一種組合營(yíng)銷
　六、學(xué)習(xí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的意義
第二章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及構(gòu)成
　二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　一、政治法律環(huán)境
　二、社會(huì)文化環(huán)境
　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　四、人口、地理環(huán)境
　五、科技環(huán)境
　六、交通運(yùn)輸環(huán)境
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　一、旅游供應(yīng)商
　二、旅游企業(yè)
　三、旅游購(gòu)買者
　四、旅游營(yíng)銷中介
　五、競(jìng)爭(zhēng)者
　六、公眾
第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析
　一、優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)分析
　二、機(jī)會(huì)-威脅分析
　三、SWOT分析
第三章　旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容及程序
一、旅游市場(chǎng)調(diào)研的概念、意義及內(nèi)容
二、旅游市場(chǎng)調(diào)研的分類
三、旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)
　一、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)
　二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
三、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
四、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第四章　旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用與原則
一、旅游市場(chǎng)細(xì)分概述
二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用
三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則
四、旅游市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第二節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及方法
一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法
第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位
一、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略
三、影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的客觀因素
四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位
第五章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
　……
第六章旅游產(chǎn)品策略
第七章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第八章旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
第九章旅游促銷策略
第十章旅游營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)