非營利組織的合作營銷研究

第1章　緒論
1.1研究對象與目的
1.2文獻(xiàn)綜述
1.3基本概念與前提假定
第2章　非營利組織合作營銷的動因分析
2.1非營利組織合作營銷產(chǎn)生的社會背景
2.2非營利組織與政府、企業(yè)的共生關(guān)系
2.3非營利組織的適應(yīng)性與持續(xù)性發(fā)展要求
第3章　非營利組織臺作營銷的理論基礎(chǔ)
3.1關(guān)系營銷理論
3.2公共選擇理論
3.3交易成本理論
3.4利益相關(guān)者理論
第4章　非營利組織合作營銷的運行機(jī)制
4.1非營利組織合作營銷的含義和模式比較
4.2非營利組織合作營銷的適用要求
4.3非營利組織合作營銷的工具選擇
4.4非營利組織合作營銷的形式
第5章　非營利組織合作營銷的實施與管理
5.1自我審查與評估
5.2理性選擇合作伙伴
5.3構(gòu)建合作營銷計劃
5.4執(zhí)行合作營銷計劃
5.5后續(xù)評估
第6章　合作營銷在我國非營利組織中的適用與發(fā)展
6.1我國非營利組織的特性及其導(dǎo)入合作營銷的必然性
6.2我國非營利組織合作營銷過程中的問題分析
6.3我國非營利組織導(dǎo)入合作營銷的具體對策
結(jié)語
參考文獻(xiàn)