廣告?zhèn)鞑W引論

作者簡介
總序
序
第一編 概論
第一章 信息傳播與廣告信息傳播史
第一節(jié) 信息傳播及其分類
一、信息與傳播
二、傳播的分類
三、大眾傳播概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史及其推動因素
一、廣告?zhèn)鞑グl(fā)展簡史
二、廣告?zhèn)鞑グl(fā)展動因
第三節(jié) 信息化時代廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢
一、信息化時代的來臨
二、廣告?zhèn)鞑I(yè)態(tài)環(huán)境變化趨勢
三、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢
第二章 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告信息流通
第一節(jié) 發(fā)展中的廣告內涵
一、廣告定義
二、對現(xiàn)代廣告內涵的認識
三、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第二節(jié) 廣告信息傳播過程及模式
一、廣告信息傳播過程和八個要素
二、廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />三、因特網(wǎng)與虛擬現(xiàn)實環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兓?br />第三節(jié) 人際傳播與廣告信息擴散
一、人際傳播
二、兩級傳播論與信息擴散
三、人際傳播的廣告信息擴散效應
第三章 廣告學與廣告?zhèn)鞑W
第一節(jié) 廣告學發(fā)展軌跡及評述
一、西方國家廣告理論研究與學科發(fā)展
二、20世紀中國廣告學理論研究歷程與現(xiàn)狀
三、廣告學發(fā)展簡要評述
第二節(jié) 廣告本質屬性之爭
一、二元界分：營銷或傳播
二、廣告是“一種營銷傳播”的基本認定
第三節(jié) 學科定位與研究對象
一、廣告學的學科定位
二、廣告學與廣告?zhèn)鞑W的關系
三、廣告?zhèn)鞑W的性質與研究對象
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑W的研究取向與方法
一、廣告研究方法論的缺失
二、研究取向與方法簡要梳理
三、廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯苛髋珊头枌W方法
第二編 符號與廣告?zhèn)鞑?br />第四章 廣告?zhèn)鞑サ姆枌W闡釋
第一節(jié) 符號與廣告符號
一、符號與符號意義
二、符號語境與廣告符號語境
三、廣告符號的構成：能指一所指一意義的三位一體
四、廣告?zhèn)鞑W研究的深化：符號學視野
第二節(jié) “意義”消費與廣告的符號性
一、“意義”消費與商品的符號化
二、廣告的符號性與意識形態(tài)功能
第三節(jié) 廣告信息的符號學解讀
一、語言符號與非語言符號
二、廣告符號：創(chuàng)造意義的能指體系
第五章 廣告?zhèn)鞑ブ械姆柣?br />第一節(jié) 符號互動與意義交換
一、編碼與解碼
二、廣告符號互動——“意義”生產與交換的三個階段
三、實現(xiàn)意義交換的基本條件
第二節(jié) 廣告話語的編碼機制與意義生成
一、“舊元素”與獨特的符號語言
二、編碼與媒介特征和語法
三、能指的游戲與后現(xiàn)代演繹
四、編碼語境
第三節(jié) 廣告受眾的解碼：意義的釋放與再生產
一、解碼的基本立場
二、受支配的受眾解碼
三、解碼語境
第三編 廣告?zhèn)鞑ミ^程分析
第六章 廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?br />第一節(jié) 廣告受眾及其本質
一、受眾與廣告受眾
二、廣告受眾本質觀的演進
三、“定位”理論與機制
四、網(wǎng)絡時代消費者的異化
第二節(jié) 廣告受眾觀的發(fā)展
一、萬能的廣告與不堪一擊的廣告受眾
二、威力有限的廣告與頑固的廣告受眾
三、“使用與滿足”與“以受眾為中心
第三節(jié) 無處逃遁的廣告受眾
一、無處不在的廣告信息
二、受眾的盲目與媒體依賴癥
第七章 廣告?zhèn)鞑タ刂品治觯赫l一說什么
第一節(jié) 多元的廣告?zhèn)鞑ブ黧w
一、廣告主：廣告?zhèn)鞑サ闹鲗д?br />二、廣告代理：廣告?zhèn)鞑サ闹黧w與核心
三、廣告媒介組織：廣告信息發(fā)布者
四、廣告管理與監(jiān)督系統(tǒng)
第二節(jié) 廣告信息的“主觀”與“把關
一、廣告信息的主觀與客觀
二、廣告信息的把關與把關人
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツ繕伺c信息主題
一、廣告目標思考的出發(fā)點
二、二維的廣告目標指向
三、信息主題：告知一推銷術一獨特銷售主張一品牌形象
第八章 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及其目標指向
一、“感性”、“信息爆炸”與創(chuàng)意時代
二、廣告創(chuàng)意的傳播力與銷售力
三、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的區(qū)別與依存
四、大創(chuàng)意(BigIdea)與廣告表現(xiàn)
五、科學與藝術之爭
六、廣告創(chuàng)意的目標指向
第九章 廣告媒介
第十章 效果研究：評價與測定
第十一章 廣告效果研究：產生機制
第四編 廣告?zhèn)鞑ノ幕醒芯?br />第十二章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕Ч捌浒l(fā)生的深層邏輯
參考文獻