現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新概述 一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述 二、創(chuàng)新理論及其淵源 三、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新界定 四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論創(chuàng)新 五、市場(chǎng)營(yíng)銷方式新發(fā)展 六、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新面臨的問題及對(duì)策第二章 現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境戰(zhàn)略分析 三、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 四、構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略 五、速度營(yíng)銷戰(zhàn)略 六、奇瑞的自主創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略第三章 產(chǎn)品創(chuàng)新 一、產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的運(yùn)行機(jī)制 三、產(chǎn)品創(chuàng)新的程序 四、產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)注意的問題第四章 價(jià)格創(chuàng)新 一、價(jià)格的構(gòu)成要素 二、價(jià)格創(chuàng)新及其方式 三、價(jià)格戰(zhàn) 四、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新 一、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 三、市場(chǎng)營(yíng)銷新渠道——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 四、市場(chǎng)營(yíng)銷的另一半——物流 五、客戶關(guān)系管理第六章 促銷創(chuàng)新 一、企業(yè)促銷的基本理論 二、企業(yè)促銷存在的主要問題分析 三、促銷創(chuàng)新的基本思路第七章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷 一、高校營(yíng)銷 二、醫(yī)院營(yíng)銷 三、政府營(yíng)銷 四、圖書館營(yíng)銷第八章 全球營(yíng)銷創(chuàng)新 一、經(jīng)濟(jì)全球化與全球營(yíng)銷 二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷SWOT分析 三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新參考文獻(xiàn)后記