中外命名藝術

序
導論：命名藝術縱橫談
一、命名與命名藝術
(一) 什么是命名？
(二) 一般事物的命名與專有事物的命名
(三) 普通的命名與藝術的命名
二、橫向的命名藝術研究
(一) 按領域分
(二) 按地域分
三、縱向的命名藝術研究
(一) 從歷史的角度看
(二) 從命名藝術本身的發(fā)展看
四、本書的安排
一、標記型命名藝術
第一章 標記型命名藝術概說
第一節(jié) 寫實型
第二節(jié) 紀念型
第三節(jié) 夸飾型
第四節(jié) 符號型
第二章 寫實型命名藝術
第一節(jié) 地名命名概說
第二節(jié) 寫實型的地名命名藝術
第三節(jié) 人名命名概說
第四節(jié) 寫實型的人名命名藝術
第三章 紀念型命名藝術
第一節(jié) 紀念型的地名命名藝術
第二節(jié) 紀念型的人名命名藝術
第四章 夸飾型命名藝術
第一節(jié) 夸飾型的地名命名藝術
第二節(jié) 夸飾型的人名命名藝術
第五章 符號型命名藝術
第一節(jié) 符號型的地名命名藝術
第二節(jié) 符號型的人名命名藝術
二、述志型命名藝術
第一章 述志型命名藝術概說
第二章 述志型命名藝術種種
第一節(jié) 述吉祥之意
第二節(jié) 述家國之情
第三節(jié) 述個人情志
三、藝術型命名藝術
第一章 藝術型命名藝術概說
第一節(jié) 技巧型
第二節(jié) 審美型
第二章 人名的技巧型命名藝術
第一節(jié) 漢語人名的技巧型命名藝術
第二節(jié) 英語人名的技巧型命名藝術
第三章 山水景觀的審美型命名藝術
第一節(jié) 中西山水審美觀的差異
第二節(jié) 漢語人文景點的審美型命名藝術
第三節(jié) 當代旅游景觀的命名問題
第四章 中西居所的命名藝術
第一節(jié) 中國居住小區(qū)的藝術性命名
第二節(jié) 英美住宅的個性化命名
四、競爭型命名藝術
第一章 競爭型命名藝術概說
第二章 公司、商號的命名藝術
第一節(jié) 百花齊放的傳統(tǒng)店招
第二節(jié) 失去競爭性的商業(yè)命名
第三節(jié) 爭奇斗艷的現(xiàn)代公司商號
第四節(jié) 商業(yè)競爭與公司商號命名
第三章 商標的命名藝術
第一節(jié) 商標命名概說
第二節(jié) 形形色色的商標命名藝術
第四章 現(xiàn)代商標：由競爭型向功能型
第一節(jié) 國外商標命名一瞥
第二節(jié) 從譯名看中國商標命名的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國商標的國際化命名
附錄一：命名方法檢索
附錄二：主要參考書目
后記